Мэтью Карпентер — австралийский интернет-предприниматель. Он прославился пару лет назад, когда создал проект ShipYourEnemiesGlitter. В течение короткого времени он сумел создать вокруг него такую шумиху, что проект был быстро куплен у него за 85 тыс. долларов. Карпентер явно знает, как заставить медиа работать на себя. Его история — урок для всех, чья деятельность так или иначе связана с интернет-СМИ и социальными сетями.
Яркая идея
Для начала, чтобы заставить интернет обратить на вас внимание, вам потребуется яркая (необязательно умная) идея.
Суть ShipYourEnemiesGlitter была проста. Это был сайт, на котором можно заказать анонимное письмо на любой адрес по желанию клиента.
В письме сообщалось адресату, что он такой-сякой, не слишком приятный человек, и что отправитель (без указания имени отправителя) к нему плохо относится. В письмо насыпались очень мелкие блестки, оно аккуратно сворачивалось и помещалось в конверт.
Когда получатель разворачивал письмо, блестки рассыпались. Таким образом отправитель выказывал адресату свое негативное отношение и делал ему небольшую гадость. Ведь избавиться от блесток на полу и на мебели не так просто. Они расползаются по всему дому и раздражают хозяина.
Не слишком умно? Но в наше время интернета и повального стремления к простым увеселениям и развлечениям умное не вызывает энтузиазма. Чтобы заставить медиа работать на себя, такая идея в самый раз.
Кстати сказать, при всей своей яркости идея не нова. Такой же метод использовали плохие парни, рассылая в конвертах возбудителя сибирской язвы в США в 2001 году.
Засветиться на правильных сайтах, заставить медиа работать
Следующее, что Карпентер сделал после создания своего сервиса, — он разместил информацию о нем на Reddit и Product Hunt.
«Я знал, что если история «выстрелит» на таких сайтах как Reddit и Product Hunt — это будет успех», — говорит Карпентер.
Так и получилось. Некоторые средства массовой информации отслеживают новые продукты и сервисы по указанным сайтам. В какой-то момент ShipYourEnemiesGlitter получил наибольшее число голосов за день на Product Hunt. После этого его начали упоминать новостные сайты и даже вполне солидные СМИ. О нем написали Time, Fast Company, the Telegraph, Huffington Post и TechCrunch.
Сайт Карпентера на какое-то время стал хитом и за четыре дня получил 2,5 миллиона просмотров.
Притвориться, что ты популярнее, чем ты есть на самом деле
Когда на проект Карпентера обратили внимание СМИ, он начал давать интервью. В какой-то момент он заявил, что получил через сайт слишком много заказов и попросил людей прекратить делать заказы. Разумеется, это подогрело всеобщее любопытство и только увеличило популярность сайта.
На самом деле, безумное число заказов было преувеличением. Карпентер заявил, что оно достигло «шестизначных чисел», что, разумеется не было правдой.
Его цель состояла не в том, чтобы своими заявлениями повысить популярность сервиса, а в том, чтобы вызвать хайп и заставить медиа работать на него еще лучше.
Правильная стратегия выхода
На пике шумихи Карпентер внезапно выставил сайт ShipYourEnemiesGlitter на аукцион и очень быстро продал его за 85 тыс. долларов (начальная цена составляла 61 тыс. долларов).
Странный шаг для обладателя столь успешного проекта. Да и сумма сделки свидетельствует, что продавец, вероятно, спешил продать свое детище. Скорее всего, он хотел это сделать пока шумиха не улеглась и потенциальные покупатели находятся в состоянии возбуждения.
Lessons to learn…
Вся эта история учит нас одному. Достаточно заставить медиа работать на вас, и за несколько недель можно сделать 85 тыс. долларов.
С другой стороны, если вы не создатель проекта, подобного ShipYourEnemiesGlitter, а скорее потенциальный покупатель, вам стоит критически относиться ко всеобщему возбуждению, то и дело возникающему в сети по поводу какого-либо нового (чаще всего забавного) интернет-проекта. Хайп уйдет, а деньги вам никто не вернет.
Впрочем, что касается проекта Карпентера, то, судя по всему, для покупателя эта история имеет счастливый финал. По крайней мере, сайт до сих пор существует и принимает заказы. Так что если у вас есть люди, которым вы хотите досадить, можете отправить им письмо с блестками. Они оценят.
Дополнительно: Компания закрылась после обзора на YouTube. Усиленный пиар при проблемах с качеством может обернуться катастрофой. Кейс стартапа Kanoa
- Holiday R. Exclusive: How This Man Got the Media to Fall for ShipYourEnemiesGlitter Stunt. Observer. Jan 27, 2015.
- Crook J. All That Glitters Is Not Gold. Tech Crunch. 2015.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Высшая форма лидерства — стать невидимым. Принципы даосизма звучат актуально для современного менеджментаПринципы даосизма активно применяются современными бизнес-лидерами. Руководитель должен «стать невидимым», чтобы достичь высшей формы лидерства.
Что вдохновило Джеффа Безоса начать собственный бизнесБудущий создатель Amazon работал в хедж-фонде, когда произошло нечто, что вдохновило Джеффа Безоса начать собственный бизнес. Безос узнал...
Новое в брендинге. Использование ругательств — тренд современности?С тех пор как суд разрешил ругательства в названиях торговых марок, возникло новое в брендинге направление. Примеры торговых марок с использованием брани.
Самоубийства предпринимателей. Ценой успеха нередко становится депрессия, чувство изоляции и суицидСамоубийства предпринимателей взывают шок и недоумение. Молодой успешный перспективный человек убивает себя. Психиатры объясняют в чем причина таких суицидов.
Кому нравится авторитарный управленческий стиль. Каковы личностные черты работников, которые предпочитают авторитарных руководителейСуществует категория работников, которым нравится авторитарный управленческий стиль их начальства. Этим работникам характерны такие черты: ...
Почему Стив Джобс перестал мыться, и к чему это привелоВ определенный момент своей жизни Стив Джобс перестал мыться. Окружающие это заметили. И это не добавило Джобсу популярности среди коллег.
Ката совершенствования — основная предпосылка бережливого производстваБережливое производство требует постоянного улучшения всех процессов организации. Ката совершенствования - инструмент производственной системы Toyota, основанный на непрерывном улучшении.
Революция коммуникации в докомпьютерную эру. Офисные стикеры Post-It Notes — миллиардный продукт, от которого компания чуть не отказаласьОфисные стикеры Post-It Notes были изобретены случайно. Компания не хотела выводить их на рынок. Когда они достигли рынка произошла революция коммуникации.
Как персонажи M&M’s превратили цветные конфеты в миллиардный брендПерсонажи M&M’s были созданы для поддержания гибнущего бренда и в ответ на падения продаж драже M&M’s. Из-за ограниченного бюджета...
История хулахупа — успешнейшего продукта, жившего всего несколько месяцевВ 1950-х компания Wham-O сделала миллионы на обычном обруче, известном как хулахуп. История хулахупа началась древности, а Ричард Кнерр и ...
Зачем компаниям заявления о миссии. Кейсы IKEA и MylanСлучается, что заявление о миссии компании совершенно не согласуется с ee реальными действиями. Но это не значит, что заявление о мисси всегда …
Откуда берется креативность. МРТ при приеме на работу позволит выявить самых творческих кандидатовУченые из Гарварда нашли ответ на вопрос, откуда берется креативность. МРТ при приеме на работу может выявить самых творческих соискателей...
История полароида. Как каприз трехлетнего ребенка создал ролевую модель для Стива ДжобсаИстория полароида, камеры моментальной печати, началась с каприза трехлетнего ребенка. А его изобретатель стал для Стива Джобса примером и...
