
Дональд Трамп — не только миллиардер, бизнесмен и 45-й президент США. Он еще и телеведущий. В середине 2000-х он вел телевизионное шоу The Apprentice (подмастерье, ученик — англ.). Благодаря этому он и приобрел известность в США. Особенно всем запомнилась фраза, которую он произносил в этом шоу наиболее часто. А именно: «Ты уволен!». Фраза стала настолько стойко ассоциироваться с личностью предпринимателя, что он решил создать бренд с соответствующим названием.[1]
Шоу The Apprentice
Телевизионное шоу The Apprentice выходит на американском телевидении с 2004 года. Суть его следующая. На протяжении сезона две группы людей (группы называются «корпорациями») соревнуются в выполнении различных бизнес-задач. Например, они осуществляют продажи определенного товара, разрабатывают рекламную кампанию, делают презентации для потенциальных инвесторов и т.п.
В каждом эпизоде одна из них становится победителем. Вторая, соответственно, проигрывает. Проигравшую «корпорацию» вызывают на «совещание» к ведущему, где происходит разбор ошибок, совершенных ею.
В конце каждого эпизода ведущий выбирает самого слабого игрока проигравшей команды и выгоняет его с шоу со словами «You’re fired!» (Ты уволен!).
На протяжении четырнадцати сезонов ведущим шоу был Дональд Трамп.[2] Соответственно, слова «Ты уволен!» он произнес очень много раз.[3] И он решил использовать эти слова как часть собственного бренда.[1], [2]
Торговая марка «Ты уволен»
Идея была простая. Трамп хотел использовать фразу в своих казино, создать игры, в которых она будет использоваться, а также выпускать сувенирную продукцию и одежду с ней. Например, футболки с надписью: «Ты уволен! Дональд Д. Трамп».[1]
Однако Трамп подозревал, что как только он начнет использовать фразу, тут же найдутся последователи, которые захотят воспользоваться ею в своих корыстных целях. Поэтому прежде, чем начать это делать, он решил зарегистрировать торговую марку «Ты уволен!».
В 2004 году он подал соответствующее заявление в Американское Бюро по Патентам и Торговым Маркам (U.S. Patent and Trademark Office).[1]
Это, конечно, вызвало некоторое напряжение в кругах корпоративных тиранических боссов. Смогут ли они теперь бросать эту фразу в лицо своим подчиненным и не опасаться при этом судебных преследований со стороны Трампа?
Бюро по Патентам и Торговым Маркам успокоило их. Оно заявило, что если торговая марка будет зарегистрирована, то она будет защищать только определенные способы применения фразы. Например, для дизайна одежды или сервисов в казино. В остальном, ее использование останется свободным.[1]
Трамп получил отказ
Торговая марка «Ты уволен» зарегистрирована так и не была. Бюро по Патентам и Торговым Маркам отказало будущему президенту США. Оказалось, что фраза «You’re fired» (Ты уволен) слишком близка по звучанию с уже зарегистрированной торговой маркой «You’re hired» (Ты нанят). Так называлась настольная игра. Во избежание конфликта торговых марок Трампу было отказано.[4]
Как оказалось, идея регистрации торговой марки «Ты уволен!» пришла в голову не одному Трампу. Примерно в то же время в Бюро по Патентам и Торговым Маркам было подано еще три аналогичных заявления. По всей вероятности, подавшим их также было отказано.[1]
Далее: Дональд Трамп в Симпсонах и Южном Парке
- Trump seeks to trademark ‘You’re fired!’. USA Today. Mar 19, 2004.
- Hibberd J. Arnold Schwarzenegger to replace Donald Trump as Celebrity Apprentice host. Entertainment Weekly. Sep 14, 2015.
- Donald Trump «You’re Fired» Compilation. Youtube. Shane McIntire.
- Horowitz A. The 15 Most Ridiculous Trademark Attempts Ever. Business Insider. Apr 8, 2011.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Производитель винтовки М16 в мирное время балансирует на грани банкротства. Во времена военных конфликтов Colt процветает
С самого основания компания Colt, производитель винтовки М16, процветала только во времена военных конфликтов, в которых участвовали США.Как украсть 500 миллионов. Восемь самых громких похищений произведений искусства
Произведения искусства могут стоить миллионы. Рассмотрим самые громкие на сегодня похищения искусства. Дерзость и остроумие таких преступлений иногда поражают. Рассмотрим самые громкие …Ваши работники ходят по собеседованиям? Это хорошо — считают в LinkedIn и Netflix
Во многих современных успешных компаниях, таких как LinkedIn, Netflix и др., не видят проблемы, если их работники ходят по собеседованиям в другие …Почему все-таки уволили Джеймса Деймора из Google?
Джеймс Деймор - программист Google, который прославился тем, что был уволен из компании после того как открыто высказал свои взгляды по поводу …Пример компании с видением. Genentech и его основатели
В основе видения лежит способность видеть в настоящем будущее. Пример компании с видением - Genentech, фармацевтическая фирма, совершившая генноинженерную революцию в индустрии.
Корпоративная культура долгосрочного и краткосрочного типа. Примеры IKEA, Toyota и Amazon
Типы корпоративной культуры на примерах IKEA, Toyota и Amazon. Корпоративная культура долгосрочного и краткосрочного типа определяется...Принцип Дилберта и принцип Питера
Принцип Дилберта и принцип Питера предполагают, что высокие позиции в компаниях достаются неквалифицированным сотрудникам. Все дело в...Самая частая причина проблем – люди. Самая главная причина успехов – тоже люди. Мнение главы Burger King
Дэниэл Шварц, глава Бургер Кинг, убежден в том, что существует три основные причины проблем компании. И главная из них - это неправильно …Обычаи организации. Кого в Microsoft бросали к собакам
Мало кто знает, но у компании Microsoft в 1990-х имелся весьма странный продукт под мазванием Microsoft Dogs - справочник для собаководов. Этот …Офисный жаргон и персонаж комиксов Дилберт происходят из одной компании
Идея комиксов о Дилберте зародилась у Скотта Адамса, когда он работал в Pacific Bell. Из этой же компании происходит офисный жаргон, на …
Мак Бук против МакБука. Как компания Microsoft наняла человека по имени Мак Бук для антирекламы продукции Apple
Компания Microsoft наняла человека по имени Мак Бук для антирекламы MacBook производства Apple. Попытка выглядит довольно жалко...Отсутствие профессионального развития — причина высокой ротации персонала более чем в 30% случаев
Более чем в 30% случаев отсутствие профессионального развития становится причиной ухода хороших работников. Об этом свидетельствует исследование...Amazon: секрет эффективности совещаний. Почему Джефф Безос отказался от презентаций Power Point
Amazon отказался от использования презентаций на совещаниях. Как показывает опыт Amazon - секрет эффективных совещаний в написании подробных изложений мыслей работников.