Дональд Трамп — не только миллиардер, бизнесмен и 45-й президент США. Он еще и телеведущий. В середине 2000-х он вел телевизионное шоу The Apprentice (подмастерье, ученик — англ.). Благодаря этому он и приобрел известность в США. Особенно всем запомнилась фраза, которую он произносил в этом шоу наиболее часто. А именно: «Ты уволен!». Фраза стала настолько стойко ассоциироваться с личностью предпринимателя, что он решил создать бренд с соответствующим названием.[1]
Шоу The Apprentice
Телевизионное шоу The Apprentice выходит на американском телевидении с 2004 года. Суть его следующая. На протяжении сезона две группы людей (группы называются «корпорациями») соревнуются в выполнении различных бизнес-задач. Например, они осуществляют продажи определенного товара, разрабатывают рекламную кампанию, делают презентации для потенциальных инвесторов и т.п.
В каждом эпизоде одна из них становится победителем. Вторая, соответственно, проигрывает. Проигравшую «корпорацию» вызывают на «совещание» к ведущему, где происходит разбор ошибок, совершенных ею.
В конце каждого эпизода ведущий выбирает самого слабого игрока проигравшей команды и выгоняет его с шоу со словами «You’re fired!» (Ты уволен!).
На протяжении четырнадцати сезонов ведущим шоу был Дональд Трамп.[2] Соответственно, слова «Ты уволен!» он произнес очень много раз.[3] И он решил использовать эти слова как часть собственного бренда.[1], [2]
Торговая марка «Ты уволен»
Идея была простая. Трамп хотел использовать фразу в своих казино, создать игры, в которых она будет использоваться, а также выпускать сувенирную продукцию и одежду с ней. Например, футболки с надписью: «Ты уволен! Дональд Д. Трамп».[1]
Однако Трамп подозревал, что как только он начнет использовать фразу, тут же найдутся последователи, которые захотят воспользоваться ею в своих корыстных целях. Поэтому прежде, чем начать это делать, он решил зарегистрировать торговую марку «Ты уволен!».
В 2004 году он подал соответствующее заявление в Американское Бюро по Патентам и Торговым Маркам (U.S. Patent and Trademark Office).[1]
Это, конечно, вызвало некоторое напряжение в кругах корпоративных тиранических боссов. Смогут ли они теперь бросать эту фразу в лицо своим подчиненным и не опасаться при этом судебных преследований со стороны Трампа?
Бюро по Патентам и Торговым Маркам успокоило их. Оно заявило, что если торговая марка будет зарегистрирована, то она будет защищать только определенные способы применения фразы. Например, для дизайна одежды или сервисов в казино. В остальном, ее использование останется свободным.[1]
Трамп получил отказ
Торговая марка «Ты уволен» зарегистрирована так и не была. Бюро по Патентам и Торговым Маркам отказало будущему президенту США. Оказалось, что фраза «You’re fired» (Ты уволен) слишком близка по звучанию с уже зарегистрированной торговой маркой «You’re hired» (Ты нанят). Так называлась настольная игра. Во избежание конфликта торговых марок Трампу было отказано.[4]
Как оказалось, идея регистрации торговой марки «Ты уволен!» пришла в голову не одному Трампу. Примерно в то же время в Бюро по Патентам и Торговым Маркам было подано еще три аналогичных заявления. По всей вероятности, подавшим их также было отказано.[1]
Далее: Дональд Трамп в Симпсонах и Южном Парке
- Trump seeks to trademark ‘You’re fired!’. USA Today. Mar 19, 2004.
- Hibberd J. Arnold Schwarzenegger to replace Donald Trump as Celebrity Apprentice host. Entertainment Weekly. Sep 14, 2015.
- Donald Trump «You’re Fired» Compilation. Youtube. Shane McIntire.
- Horowitz A. The 15 Most Ridiculous Trademark Attempts Ever. Business Insider. Apr 8, 2011.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
- Не можешь создать — купи. Способности и возможности компаний.Способности и возможности компаний демонстрируют противоположно направленные тенденции. По мере роста возможностей, их способности идут на убыль. Примеры Google, Electronic Arts, Gilead.
- Секты и стаи. Корпоративная культура брутальных компанийКорпоративная культура этих компаний заняла бы первые места в списке самых токсичных культур. Примеры корпоративных культур Amazon, Uber,...
- Управление по способностям. Стратегия, повышающая прибыль на 30% и снижающая «текучку» на 72%Компании, практикующие управление по способностям демонстрируют значительно лучшие показатели. Об этом свидетельствуют исследования. В чем суть стратегии...
- 7 принципов эффективности, которыми Илон Маск поделился с работниками Tesla в своем электронном письмеИлон Маск - основатель и глава компании Tesla в одной из электронных рассылок изложил семь принципов эффективности, которым работникам Tesla стоит следовать. …
- Илон Маск считает, что обязан успехом этой технике решения проблемМышление первых принципов - техника мышления, которую Илон Маск использует для решения проблем. Маск считает. что именно ей он обязан своим успехом.
- Как развить изобретательность в бизнесе. Совет когнитивного психологаКогнитивный психолог дает совет, как развить изобретательность. Для этого необходимо перевести мозг в режим работы пятиклассника. Это даст...
- Рэй Далио объясняет, что общего у Илона Маска и Билла Гейтса, а также некоторых других бизнес-лидеровРэй Далио, создатель крупнейшего в мире хедж-фонда, проанализировал личности бизнес-лидеров по методу Майерс-Бриггс. Он выявил общие черты, характерные Илону Маску, Биллу Гейтсу …
- Город-корпорация. Amazon в Сиэтле радикально трансформировал облик всего города и поставил его в зависимость от себяAmazon проник в во все сферы городской жизни Сиэтла и теперь контролирует их, создав город-корпорацию. Экономика и политика города подчинены интересам компании.
- Parmalat: крупнейшее корпоративное преступление в ЕвропеСамый громкий корпоративный скандал в Европе связан с итальянской компанией Parmalat. От действий Parmalat пострадали 100 тысяч человек. Как выяснилось, высший менеджмент …
- Как заставить медиа работать на себя. Сколько стоит хайп — история ShipYourEnemiesGlitter и Мэтью КарпентераЧего можно добиться, если заставить медиа работать на себя? Пример проекта ShipYourEnemiesGlitter показывает, что умелая манипуляция СМИ дает свои результаты.
- Т-образные работники — почему они необходимы компаниямТ-образные работники универсальны и способны заменять друг друга. Они обеспечивают лучшую коммуникацию, и их требуется меньше, чем обычных...
- Нужно ли бизнес-образование, чтобы преуспеть в бизнесе. И, если нет, что может его заменитьНужно ли бизнес-образование тому, у кого есть цель и видение. Иногда - да. Но порой бизнес-образование вредит предпринимателю, считает...
- Дональд Трамп в Симпсонах и Южном ПаркеДональд Трамп в Симпсонах пленяет Гомера своими волосами. Гомера затягивает в шевелюру, где он совершает невероятное путешествие в миры Трампа. В Южном...