
Дональд Трамп — не только миллиардер, бизнесмен и 45-й президент США. Он еще и телеведущий. В середине 2000-х он вел телевизионное шоу The Apprentice (подмастерье, ученик — англ.). Благодаря этому он и приобрел известность в США. Особенно всем запомнилась фраза, которую он произносил в этом шоу наиболее часто. А именно: «Ты уволен!». Фраза стала настолько стойко ассоциироваться с личностью предпринимателя, что он решил создать бренд с соответствующим названием.[1]
Шоу The Apprentice
Телевизионное шоу The Apprentice выходит на американском телевидении с 2004 года. Суть его следующая. На протяжении сезона две группы людей (группы называются «корпорациями») соревнуются в выполнении различных бизнес-задач. Например, они осуществляют продажи определенного товара, разрабатывают рекламную кампанию, делают презентации для потенциальных инвесторов и т.п.
В каждом эпизоде одна из них становится победителем. Вторая, соответственно, проигрывает. Проигравшую «корпорацию» вызывают на «совещание» к ведущему, где происходит разбор ошибок, совершенных ею.
В конце каждого эпизода ведущий выбирает самого слабого игрока проигравшей команды и выгоняет его с шоу со словами «You’re fired!» (Ты уволен!).
На протяжении четырнадцати сезонов ведущим шоу был Дональд Трамп.[2] Соответственно, слова «Ты уволен!» он произнес очень много раз.[3] И он решил использовать эти слова как часть собственного бренда.[1], [2]
Торговая марка «Ты уволен»
Идея была простая. Трамп хотел использовать фразу в своих казино, создать игры, в которых она будет использоваться, а также выпускать сувенирную продукцию и одежду с ней. Например, футболки с надписью: «Ты уволен! Дональд Д. Трамп».[1]
Однако Трамп подозревал, что как только он начнет использовать фразу, тут же найдутся последователи, которые захотят воспользоваться ею в своих корыстных целях. Поэтому прежде, чем начать это делать, он решил зарегистрировать торговую марку «Ты уволен!».
В 2004 году он подал соответствующее заявление в Американское Бюро по Патентам и Торговым Маркам (U.S. Patent and Trademark Office).[1]
Это, конечно, вызвало некоторое напряжение в кругах корпоративных тиранических боссов. Смогут ли они теперь бросать эту фразу в лицо своим подчиненным и не опасаться при этом судебных преследований со стороны Трампа?
Бюро по Патентам и Торговым Маркам успокоило их. Оно заявило, что если торговая марка будет зарегистрирована, то она будет защищать только определенные способы применения фразы. Например, для дизайна одежды или сервисов в казино. В остальном, ее использование останется свободным.[1]
Трамп получил отказ
Торговая марка «Ты уволен» зарегистрирована так и не была. Бюро по Патентам и Торговым Маркам отказало будущему президенту США. Оказалось, что фраза «You’re fired» (Ты уволен) слишком близка по звучанию с уже зарегистрированной торговой маркой «You’re hired» (Ты нанят). Так называлась настольная игра. Во избежание конфликта торговых марок Трампу было отказано.[4]
Как оказалось, идея регистрации торговой марки «Ты уволен!» пришла в голову не одному Трампу. Примерно в то же время в Бюро по Патентам и Торговым Маркам было подано еще три аналогичных заявления. По всей вероятности, подавшим их также было отказано.[1]
Далее: Дональд Трамп в Симпсонах и Южном Парке
- Trump seeks to trademark ‘You’re fired!’. USA Today. Mar 19, 2004.
- Hibberd J. Arnold Schwarzenegger to replace Donald Trump as Celebrity Apprentice host. Entertainment Weekly. Sep 14, 2015.
- Donald Trump «You’re Fired» Compilation. Youtube. Shane McIntire.
- Horowitz A. The 15 Most Ridiculous Trademark Attempts Ever. Business Insider. Apr 8, 2011.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Фаворитизм, непотизм и кронизм — опасные заболевания организационной культуры
Фаворитизм - несправедливый патронаж, назначение на должности, не соответствующие квалификации фаворитов. Непотизм и кронизм - варианты фаворитизма. Например...Беспорядок на столе как источник творческих идей
Беспорядок на столе и в рабочем помещении способствует творческому мышлению. Порядок, напротив, ставит в рамки. Результаты исследования психологов...Что значит буква «i» в названиях продуктов Apple (iPhone, iPad и т.д.) и откуда она взялась
Буква "i" в названиях продуктов Apple впервые появилась в 1998 году, когда Джобс представил публике компьютер iMac. Буква "i" означает...Предсмертное письмо Стива Джобса
Создатель Apple покинул пост главы компании в августе 2011 года, в ноябре он скончался. Предсмертное письмо Стива Джобса, обращенное к...Преобразование компании. Как избежать хождения по кругу и планомерно двигаться в намеченном направлении
Преобразование компании - процесс сложный и медленный. Часто менеджмент пытается найти какое-либо универсальное решение, которое позволит трансформировать организацию
Как развить изобретательность в бизнесе. Совет когнитивного психолога
Когнитивный психолог дает совет, как развить изобретательность. Для этого необходимо перевести мозг в режим работы пятиклассника. Это даст...Неудачная промо-акция от Coca-Cola. Оскорбления покупателей — не лучший способ продвижения продукции
Бесспорно неудачная промо-акция Coca-Cola привела к тому, что покупатели стали находить под крышками оскорбления и ругательства. Это случилось, поскольку...Любимые художественные книги Стива Джобса. Три произведения, которыми вдохновлялся создатель Apple
Основатель Apple ценил искусство и литературу. Это отразилось в продуктах его компании. Любимые художественные книги Стива Джобса - это удивительное...Стив Джобс в Советском Союзе. Почему в СССР так и не появилось производство Apple
В 1985 году Стив Джобс в Советском Союзе провел переговоры об открытии производства Apple на территории СССР. В Москве Джобс выступил...Революция коммуникации в докомпьютерную эру. Офисные стикеры Post-It Notes — миллиардный продукт, от которого компания чуть не отказалась
Офисные стикеры Post-It Notes были изобретены случайно. Компания не хотела выводить их на рынок. Когда они достигли рынка произошла революция коммуникации.
$1 миллиард + $4 миллиона. Два рекорда Дж. К. Роулинг
Джоан Роулинг стала миллиардером благодаря своим книгам о Гарри Поттере. Но это не единственное ее достижение. Писательница также написала книгу (не из …Стратегический флирт на работе. Имеет ли он смысл. Данные исследований
Имеет ли смысл флирт на работе? По данным ученых, стратегический флирт с коллегами и руководителями, направленный на получение преимуществ...Человеческие способности компенсируют недостатки процессов. Процессы не могут компенсировать недостаток способностей. Проблема пустой коробки
Всегда ли внедрение жестких процедур идет на пользу работе? Формализованные производственные процессы уменьшают влияние человеческого фактора, но снижают способность организации к решению …