Дональд Трамп — не только миллиардер, бизнесмен и 45-й президент США. Он еще и телеведущий. В середине 2000-х он вел телевизионное шоу The Apprentice (подмастерье, ученик — англ.). Благодаря этому он и приобрел известность в США. Особенно всем запомнилась фраза, которую он произносил в этом шоу наиболее часто. А именно: «Ты уволен!». Фраза стала настолько стойко ассоциироваться с личностью предпринимателя, что он решил создать бренд с соответствующим названием.[1]
Шоу The Apprentice
Телевизионное шоу The Apprentice выходит на американском телевидении с 2004 года. Суть его следующая. На протяжении сезона две группы людей (группы называются «корпорациями») соревнуются в выполнении различных бизнес-задач. Например, они осуществляют продажи определенного товара, разрабатывают рекламную кампанию, делают презентации для потенциальных инвесторов и т.п.
В каждом эпизоде одна из них становится победителем. Вторая, соответственно, проигрывает. Проигравшую «корпорацию» вызывают на «совещание» к ведущему, где происходит разбор ошибок, совершенных ею.
В конце каждого эпизода ведущий выбирает самого слабого игрока проигравшей команды и выгоняет его с шоу со словами «You’re fired!» (Ты уволен!).
На протяжении четырнадцати сезонов ведущим шоу был Дональд Трамп.[2] Соответственно, слова «Ты уволен!» он произнес очень много раз.[3] И он решил использовать эти слова как часть собственного бренда.[1], [2]
Торговая марка «Ты уволен»
Идея была простая. Трамп хотел использовать фразу в своих казино, создать игры, в которых она будет использоваться, а также выпускать сувенирную продукцию и одежду с ней. Например, футболки с надписью: «Ты уволен! Дональд Д. Трамп».[1]
Однако Трамп подозревал, что как только он начнет использовать фразу, тут же найдутся последователи, которые захотят воспользоваться ею в своих корыстных целях. Поэтому прежде, чем начать это делать, он решил зарегистрировать торговую марку «Ты уволен!».
В 2004 году он подал соответствующее заявление в Американское Бюро по Патентам и Торговым Маркам (U.S. Patent and Trademark Office).[1]
Это, конечно, вызвало некоторое напряжение в кругах корпоративных тиранических боссов. Смогут ли они теперь бросать эту фразу в лицо своим подчиненным и не опасаться при этом судебных преследований со стороны Трампа?
Бюро по Патентам и Торговым Маркам успокоило их. Оно заявило, что если торговая марка будет зарегистрирована, то она будет защищать только определенные способы применения фразы. Например, для дизайна одежды или сервисов в казино. В остальном, ее использование останется свободным.[1]
Трамп получил отказ
Торговая марка «Ты уволен» зарегистрирована так и не была. Бюро по Патентам и Торговым Маркам отказало будущему президенту США. Оказалось, что фраза «You’re fired» (Ты уволен) слишком близка по звучанию с уже зарегистрированной торговой маркой «You’re hired» (Ты нанят). Так называлась настольная игра. Во избежание конфликта торговых марок Трампу было отказано.[4]
Как оказалось, идея регистрации торговой марки «Ты уволен!» пришла в голову не одному Трампу. Примерно в то же время в Бюро по Патентам и Торговым Маркам было подано еще три аналогичных заявления. По всей вероятности, подавшим их также было отказано.[1]
Далее: Дональд Трамп в Симпсонах и Южном Парке
- Trump seeks to trademark ‘You’re fired!’. USA Today. Mar 19, 2004.
- Hibberd J. Arnold Schwarzenegger to replace Donald Trump as Celebrity Apprentice host. Entertainment Weekly. Sep 14, 2015.
- Donald Trump «You’re Fired» Compilation. Youtube. Shane McIntire.
- Horowitz A. The 15 Most Ridiculous Trademark Attempts Ever. Business Insider. Apr 8, 2011.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
- Стив Джобс и Джон Скалли: история отношенийСчитается, что Джон Скалли уволил Джобса из основанной им же компании Apple. Изначально Стив Джобс и Джон Скалли были друзьями, но событие...
- Стратегия выжидания. Прокрастинация как инструмент созиданияПрокрастинация может быть полезна. Это своеобразная стратегия выжидания, дающее время для созревания идей. Так считает профессор менеджмента Адам Грант.
- Как заставить медиа работать на себя. Сколько стоит хайп — история ShipYourEnemiesGlitter и Мэтью КарпентераЧего можно добиться, если заставить медиа работать на себя? Пример проекта ShipYourEnemiesGlitter показывает, что умелая манипуляция СМИ дает свои результаты.
- Что такое бункерный менталитет, и как он погубил бренд Sony WalkmanБункерное мышление и автаркия подразделений компании Sony привели к тому, что суперуспешный бренд Sony Walkman деградировал и потерял рыночные позиции.
- Ободряющие фразы, крики, похвалы и угрозы . Психология формального влияния начальства на подчиненныхПсихология влияния начальника на подчиненного, в значительной степени, определяется особенностями корпоративной культуры организации. Влияние может быть истинным, а может быть формальным, основанным …
- Галлюциногены на службе у корпораций. Мирон Столярофф и его попытка сделать ЛСД частью корпоративной культуры AmpexМирон Столярофф, высший менеджер компании Ampex, предложил интегрировать галлюциногены в корпоративную культуру Ampex. В результате...
- Искусственный интеллект в HR — больше, чем автоматизация. Мнения экспертовЭксперты убеждены: искусственный интеллект в HR будет играть все большую роль. Уже сегодня поиск кандидатов, анализ резюме, интервью перв...
- Хроническая прокрастинация и ее причиныПричины прокрастинации - не лень и плохой тайм-менеджемент, а отрицательные эмоции. Хроническая прокрастинация возникает, когда человек...
- Менеджмент Генри Форда: слежка и тотальный контрольМенеджмент Генри Форда был построен на тотальном контроле жизни его подчиненных. И это касалось не только рабочего времени, но и личной жизни …
- Культура здравого смысла. Пример EvernoteКогда в компании существует культура здравого смысла, она не следует шаблонам и стереотипам, а опирается на логику. Опытом делится основатель ...
- Управление по способностям. Стратегия, повышающая прибыль на 30% и снижающая «текучку» на 72%Компании, практикующие управление по способностям демонстрируют значительно лучшие показатели. Об этом свидетельствуют исследования. В чем суть стратегии...
- Бизнес-лажа, вранье и декларативные сообщенияВ мире бизнеса преувеличения, тенденциозные интерпретации и просто откровенное вранье - совсем не редкость. Но существует особая категория сообщений, исходящих от бизнес-организаций. …
- Как «дойная корова» может «убить» будущее бизнеса. Xerox и дилемма инноватораXerox - компания, ставшая жертвой дилеммы инноватора. «Дойная корова» Xerox - технологии копирования - не позволила ей развивать свои способности в области …