В наше время мало кто в восторге от рекламы в интернете. Ее слишком много, она навязчива и зачастую рекламирует сомнительные вещи. В общем, люди очень редко кликают по рекламным баннерам. А вот когда появился самый первый рекламный баннер в интернете, ситуация резко отличалась от сегодняшней. Среди немногочисленных по тем временам интернет-пользователей первая интернет-реклама вызвала настоящий ажиотаж.
Где размещался первый рекламный баннер в интернете, что он рекламировал, и как часто по нему кликали
Случилось это в 1994 году. Интернет перестал быть местом, свободным от рекламы. И это был первый шаг на пути его превращения из места, где с библиотечной точностью хранится информация, в рассадник рекламного хаоса. Первый рекламный баннер в интернете появился на сайте первого коммерческого онлайн-издания HotWired.com. Выглядел он так.[1]
Незатейливый дизайн. Но для того времени вполне характерный. Если учитывать низкие разрешения экранов существовавших тогда компьютеров, вряд ли стоило создавать более сложные баннеры. Да и интернет-дизайн в те времена находился лишь в зачаточном состоянии. Анимированные баннеры в бело-голубых тонах со стоковыми изображениями счастливых офисных людей, жмущих друг другу руки, появятся намного позже — спустя лет пятнадцать.
Первый рекламный баннер в интернете был размещен телекоммуникационной компанией AT&T. В рамках рекламной кампании под названием You Will корпорация АТ&Т представила несколько телевизионных рекламных роликов. А также, в качестве эксперимента, разместила представленный выше первый в мире баннер.
Эксперимент оказался в высшей степени успешным. Современного человека не может не поражать частота кликов по баннеру и переходов на сайт AT&T. Она составила 44%. Т.е. 44% увидевших первый рекламный баннер в интернете перешли по ссылке.[1] Современным специалистам по интернет-рекламе такая конверсия и не снилась. В наше время по рекламным баннерам кликают примерно 0,05% посетителей сайтов.[2]
Что было дальше, и к чему мы пришли
На самом деле, к моменту размещения баннера AT&T у HotWired были и другие заказчики. 14 других рекламодателей ожидали появления своей рекламы на HotWired. Среди них такие малоизвестные в наши дни компании как Club Med, 1-800-Collect и Zima. Но так уж случилось, что компания AT&T опередила остальных и этим навсегда вписала свое имя в историю рекламы, разместив самый первый рекламный баннер в интернете.
Спрос на интернет-рекламу быстро рос. Под ее воздействием сайт HotWired быстро эволюционировал. Благодаря HotWired возникла особая верстка сайтов. На них появились специальные зоны, предназначенные для рекламных баннеров. А материалы стали размещаться особым образом. Так, чтобы рекламные блоки получали максимум просмотров. В общем, процесс был запущен.[1]
К 1996 году многие пользователи сети уже начали жаловаться на избыток рекламы в интернете. И называли интернет-рекламу скучной и неэффективной. К 2020 году ситуация стала еще хуже.
Что можно сказать спустя 26 лет, глядя на этот первый баннер и на приведенные выше цифры. Похоже, дизайн интернет-рекламы со временем развился. А вот сама отрасль, определенно, достигла стадии перепроизводства. Какие там 44%. В наше время некоторые сами готовы платить, только бы не видеть рекламу в сети.
«Баннеры не всегда вызывали тошноту», — считает Джо Мак-Кембли, создавший для AT&T первый рекламный баннер в интернете. «Но мои дети говорят, что это как изобрести черную оспу.»
Похожие чувства испытывает и создатель первой всплывающей рекламы, Итан Цукерман. «Я сожалею», — говорит Цукерман. «У нас были добрые намерения.»[1]
Далее: Atari шок — обвал индустрии видеоигр. Уроки для бизнеса
- Lafrance A. The First-Ever Banner Ad on the Web. The Atlantic. Apr 21, 2017.
- Average display advertising clickthrough rates. Smart Insights. Sep 10, 2019.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
- Загадочные названия японских компаний: Sony, Canon, Nissan, Panasonic, Bridgestone, Toyota, MitsubishiНазвания японских компаний - явление особое. Многие из компаний изначально имели японские названия. Но выход на международный рынок вынудил их использовать более …
- Работа в режиме многозадачности снижает продуктивность. Данные экспертаРабота в режиме многозадачности рассматривается многими работодателями как источник продуктивности. Ученые и эксперты с этим несогласны...
- Об организационной культуре ToyotaКомпания Toyota - хрестоматийный пример эффективной организации. Об организационной культуре Toyota пишутся книги и научные работы. Чем же она уникальна?
- Uber возобновляет использование беспилотных такси после девятимесячного перерыва, связанного со смертельным ДТП. Но решены ли проблемы, из-за которых оно произошло?Компания Uber активно работала над беспилотными такси и даже запустила в тестовом режиме несколько автомобилей на улицы городов. Однако после смертельного ДТП …
- Почему компания Yamaha попросила людей не прятаться в ящиках для музыкальных инструментовКарлос Гон сбежал из Японии накануне судебного процесса. После этого Yamaha попросила не прятаться в ящиках для музыкальных инструментов...
- Технологии пришельцев на службе капиталу. Реверсивный инжиниринг НЛО — лучшая инвестиция, считают некоторые инвесторы и предпринимателиЧеловеческие технологии уже не впечатляют. Хотите разбогатеть, инвестируйте в технологии пришельцев, считают инвесторы. Реверсивный инжиниринг НЛО...
- Google исследовал эффективность удаленных команд. Каковы выводы исследования и рекомендации компанииКомпания Google провела исследования эффективности работы в удаленных офисах компании. Каковы выводы и рекомендации компании?
- Роберт Фридланд — наставник и друг Стива Джобса, научивший его основам духовных практик и бизнесаРоберт Фридланд - друг Стива Джобса, оказавший большое влияние на создателя Apple во времена его учебы в колледже. Сомнительная репутация...
- Фаворитизм на работе. Насколько часто он встречается и как вредит бизнесу. Мнения экспертовФаворитизм - явление гораздо более распространенное, чем можно подумать. Фаворитизм на работе опасен для любой компании. Он проявляется...
- Стратегический флирт на работе. Имеет ли он смысл. Данные исследованийИмеет ли смысл флирт на работе? По данным ученых, стратегический флирт с коллегами и руководителями, направленный на получение преимуществ...
- Бесполезные совещания и их последствия. Цифры впечатляютБесполезные совещания в 2019 году обойдутся компаниям в 400 млрд. Проведенное исследования свидетельствует о том, что они демотивируют и фрустрируют...
- Как Стив Джобс обманул Стива ВознякаНезадолго до основания Apple Стив Джобс обманул Стива Возняка из-за денег. Однако, если рассмотреть все обстоятельства этой истории...
- Как была сделана легендарная фотография Стива Джобса, ставшая его визитной карточкой при жизни и после смертиКлассическая черно-белая фотография Стива Джобса была сделана в 2006 году. Она нравилась Джобсу и стала его визитной карточкой при жизни и...