В наше время мало кто в восторге от рекламы в интернете. Ее слишком много, она навязчива и зачастую рекламирует сомнительные вещи. В общем, люди очень редко кликают по рекламным баннерам. А вот когда появился самый первый рекламный баннер в интернете, ситуация резко отличалась от сегодняшней. Среди немногочисленных по тем временам интернет-пользователей первая интернет-реклама вызвала настоящий ажиотаж.
Где размещался первый рекламный баннер в интернете, что он рекламировал, и как часто по нему кликали
Случилось это в 1994 году. Интернет перестал быть местом, свободным от рекламы. И это был первый шаг на пути его превращения из места, где с библиотечной точностью хранится информация, в рассадник рекламного хаоса. Первый рекламный баннер в интернете появился на сайте первого коммерческого онлайн-издания HotWired.com. Выглядел он так.[1]
Незатейливый дизайн. Но для того времени вполне характерный. Если учитывать низкие разрешения экранов существовавших тогда компьютеров, вряд ли стоило создавать более сложные баннеры. Да и интернет-дизайн в те времена находился лишь в зачаточном состоянии. Анимированные баннеры в бело-голубых тонах со стоковыми изображениями счастливых офисных людей, жмущих друг другу руки, появятся намного позже — спустя лет пятнадцать.
Первый рекламный баннер в интернете был размещен телекоммуникационной компанией AT&T. В рамках рекламной кампании под названием You Will корпорация АТ&Т представила несколько телевизионных рекламных роликов. А также, в качестве эксперимента, разместила представленный выше первый в мире баннер.
Эксперимент оказался в высшей степени успешным. Современного человека не может не поражать частота кликов по баннеру и переходов на сайт AT&T. Она составила 44%. Т.е. 44% увидевших первый рекламный баннер в интернете перешли по ссылке.[1] Современным специалистам по интернет-рекламе такая конверсия и не снилась. В наше время по рекламным баннерам кликают примерно 0,05% посетителей сайтов.[2]
Что было дальше, и к чему мы пришли
На самом деле, к моменту размещения баннера AT&T у HotWired были и другие заказчики. 14 других рекламодателей ожидали появления своей рекламы на HotWired. Среди них такие малоизвестные в наши дни компании как Club Med, 1-800-Collect и Zima. Но так уж случилось, что компания AT&T опередила остальных и этим навсегда вписала свое имя в историю рекламы, разместив самый первый рекламный баннер в интернете.
Спрос на интернет-рекламу быстро рос. Под ее воздействием сайт HotWired быстро эволюционировал. Благодаря HotWired возникла особая верстка сайтов. На них появились специальные зоны, предназначенные для рекламных баннеров. А материалы стали размещаться особым образом. Так, чтобы рекламные блоки получали максимум просмотров. В общем, процесс был запущен.[1]
К 1996 году многие пользователи сети уже начали жаловаться на избыток рекламы в интернете. И называли интернет-рекламу скучной и неэффективной. К 2020 году ситуация стала еще хуже.
Что можно сказать спустя 26 лет, глядя на этот первый баннер и на приведенные выше цифры. Похоже, дизайн интернет-рекламы со временем развился. А вот сама отрасль, определенно, достигла стадии перепроизводства. Какие там 44%. В наше время некоторые сами готовы платить, только бы не видеть рекламу в сети.
«Баннеры не всегда вызывали тошноту», — считает Джо Мак-Кембли, создавший для AT&T первый рекламный баннер в интернете. «Но мои дети говорят, что это как изобрести черную оспу.»
Похожие чувства испытывает и создатель первой всплывающей рекламы, Итан Цукерман. «Я сожалею», — говорит Цукерман. «У нас были добрые намерения.»[1]
Далее: Atari шок — обвал индустрии видеоигр. Уроки для бизнеса
- Lafrance A. The First-Ever Banner Ad on the Web. The Atlantic. Apr 21, 2017.
- Average display advertising clickthrough rates. Smart Insights. Sep 10, 2019.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
- Стратегический флирт на работе. Имеет ли он смысл. Данные исследованийИмеет ли смысл флирт на работе? По данным ученых, стратегический флирт с коллегами и руководителями, направленный на получение преимуществ...
- 11 отличных продуктов и сервисов, которые Google запустил в 2018 годуВ 2018 году компания Google предложила покупателям немало отличных технологических новшеств. Какие разработки Google оказались наиболее интересными.
- Прекрастинация — откуда берутся бездумные ответы и непродуманные планыПрекрастинация - феномен обратный прокрастинации. Люди со склонностью к прекрастинации действуют быстро, но не всегда эффективно. Опасно...
- Преимущества стартапов перед большими компаниями. И как компании пытаются сохранить ихНебольшие компании обладают способностями, которых нет у крупных компаний. Преимущества стартапов перед большими компаниями состоят в...
- Производственные принципы Toyota и личностный рост. Принципы Toyota используются консультантами по персональному развитиюКак оказывается, производственная система Toyota может использоваться и в области личностного развития. Консультатнты по личностному росту используют принципы Toyota в своей работе.
- Почему нематериальное стимулирование не работает. Мнение экспертовПо мнению экспертов если нематериальное стимулирование не работает, нужно искать причину в отношениях работников и работодателя, а также в...
- Может ли компании быть выгодна смерть своего работника. Страхование мертвых крестьянСтрахование мертвых крестьян - вид страхования, когда выгодоприобретателем от страховки работника является компания. В такой ситуации организации может оказаться выгодна смерть работников.
- Мой босс — идиот. Или все-таки нет?Вы считаете, что ваш босс - идиот? Ответьте на пять вопросов профессора психологии Томаса Чаморро-Премузича. Возможно, вы поймете, что правы.
- Цена опечатки. Google зарабатывает полмиллиарда долларов в год на опечаткахЦена опечатки может быть высока, когда речь идет о финансах. А вот Google успешно зарабатывает на опечатках, которые делают пользователи. Тайпсквоттинг - …
- Стресс и выгорание связаны с особенностями корпоративной культуры, а не только с плотным рабочим графиком и бесконечным потоком информацииСогласно исследованиям, стресс и выгорание на рабочем месте связаны не только с перегрузками и интенсивным рабочим графиком. В значительной степени, офисный стресс …
- Стив Джобс в Советском Союзе. Почему в СССР так и не появилось производство AppleВ 1985 году Стив Джобс в Советском Союзе провел переговоры об открытии производства Apple на территории СССР. В Москве Джобс выступил...
- Ненависть к мухам принесла этому бизнесмену-эксцентрику миллионыНенависть к мухам заставила Лоренцо Маджоре изобрести ружье для охоты на мух. Так заработал миллионы. Охота на мух оказалась востребованным...
- Вредная продукция: установка на гедонизм или моральная индульгенция? Кейс Philip MorrisВредная продукция, которую производят некоторые компании, такие как Philip Morris представляет собой сложную моральную и этическую проблему. Каковы жизненные ценности людей, работающих …