![Первый рекламный баннер в интернете - как он выглядел и что рекламировал](https://businessrevisor.ru/wp-content/uploads/2020/03/Vincent-Noel.jpg)
В наше время мало кто в восторге от рекламы в интернете. Ее слишком много, она навязчива и зачастую рекламирует сомнительные вещи. В общем, люди очень редко кликают по рекламным баннерам. А вот когда появился самый первый рекламный баннер в интернете, ситуация резко отличалась от сегодняшней. Среди немногочисленных по тем временам интернет-пользователей первая интернет-реклама вызвала настоящий ажиотаж.
Где размещался первый рекламный баннер в интернете, что он рекламировал, и как часто по нему кликали
Случилось это в 1994 году. Интернет перестал быть местом, свободным от рекламы. И это был первый шаг на пути его превращения из места, где с библиотечной точностью хранится информация, в рассадник рекламного хаоса. Первый рекламный баннер в интернете появился на сайте первого коммерческого онлайн-издания HotWired.com. Выглядел он так.[1]
![Первый рекламный баннер в интернете - как он выглядел и что рекламировал](https://businessrevisor.ru/wp-content/uploads/2020/03/Unbenannt.jpg)
Незатейливый дизайн. Но для того времени вполне характерный. Если учитывать низкие разрешения экранов существовавших тогда компьютеров, вряд ли стоило создавать более сложные баннеры. Да и интернет-дизайн в те времена находился лишь в зачаточном состоянии. Анимированные баннеры в бело-голубых тонах со стоковыми изображениями счастливых офисных людей, жмущих друг другу руки, появятся намного позже — спустя лет пятнадцать.
Первый рекламный баннер в интернете был размещен телекоммуникационной компанией AT&T. В рамках рекламной кампании под названием You Will корпорация АТ&Т представила несколько телевизионных рекламных роликов. А также, в качестве эксперимента, разместила представленный выше первый в мире баннер.
Эксперимент оказался в высшей степени успешным. Современного человека не может не поражать частота кликов по баннеру и переходов на сайт AT&T. Она составила 44%. Т.е. 44% увидевших первый рекламный баннер в интернете перешли по ссылке.[1] Современным специалистам по интернет-рекламе такая конверсия и не снилась. В наше время по рекламным баннерам кликают примерно 0,05% посетителей сайтов.[2]
Что было дальше, и к чему мы пришли
На самом деле, к моменту размещения баннера AT&T у HotWired были и другие заказчики. 14 других рекламодателей ожидали появления своей рекламы на HotWired. Среди них такие малоизвестные в наши дни компании как Club Med, 1-800-Collect и Zima. Но так уж случилось, что компания AT&T опередила остальных и этим навсегда вписала свое имя в историю рекламы, разместив самый первый рекламный баннер в интернете.
Спрос на интернет-рекламу быстро рос. Под ее воздействием сайт HotWired быстро эволюционировал. Благодаря HotWired возникла особая верстка сайтов. На них появились специальные зоны, предназначенные для рекламных баннеров. А материалы стали размещаться особым образом. Так, чтобы рекламные блоки получали максимум просмотров. В общем, процесс был запущен.[1]
К 1996 году многие пользователи сети уже начали жаловаться на избыток рекламы в интернете. И называли интернет-рекламу скучной и неэффективной. К 2020 году ситуация стала еще хуже.
Что можно сказать спустя 26 лет, глядя на этот первый баннер и на приведенные выше цифры. Похоже, дизайн интернет-рекламы со временем развился. А вот сама отрасль, определенно, достигла стадии перепроизводства. Какие там 44%. В наше время некоторые сами готовы платить, только бы не видеть рекламу в сети.
«Баннеры не всегда вызывали тошноту», — считает Джо Мак-Кембли, создавший для AT&T первый рекламный баннер в интернете. «Но мои дети говорят, что это как изобрести черную оспу.»
Похожие чувства испытывает и создатель первой всплывающей рекламы, Итан Цукерман. «Я сожалею», — говорит Цукерман. «У нас были добрые намерения.»[1]
Далее: Atari шок — обвал индустрии видеоигр. Уроки для бизнеса
- Lafrance A. The First-Ever Banner Ad on the Web. The Atlantic. Apr 21, 2017.
- Average display advertising clickthrough rates. Smart Insights. Sep 10, 2019.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Высказывание Стива Джобса из шести слов, ставшее лучшим уроком лидерства
Один из работников Apple совершил серьезную ошибку. Короткое высказывание Стива Джобса по поводу ошибки стало серьезным уроком лидерства для провинившегося.Как Стив Джобс вернулся в Apple и спас компанию от краха
Стив Джобс после двенадцати лет отсутствия вернулся в компанию Apple, находящуюся в состоянии тяжелого кризиса. Только видение и воля бизнесмена смогли спасти …Последние слова Билла Гейтса, которые магнат произнес при уходе с поста совета директоров Microsoft
Поисковый запрос «последние слова Билла Гейтса» пользуется невероятной популярностью в поисковых системах. Что именно хотят узнать люди...Почему в Microsoft все раскачиваются на стульях. Привычки организаций и активная инерция
Как возникают привычки организаций? Билл Гейтс, создатель Microsoft, имеет станную привычку. Он раскачивается, сидя на стуле. Эту привычку переняли и другие работники …Офисный жаргон и персонаж комиксов Дилберт происходят из одной компании
Идея комиксов о Дилберте зародилась у Скотта Адамса, когда он работал в Pacific Bell. Из этой же компании происходит офисный жаргон, на …
Насколько ваша работа опасна для психики — тест от эксперта в области психологии труда
Атмосфера вашей компании давит на психику? Тест профессора Робинсона определит, насколько ваша работа опасна для психики и здоровья в целом.Беспорядок на столе как источник творческих идей
Беспорядок на столе и в рабочем помещении способствует творческому мышлению. Порядок, напротив, ставит в рамки. Результаты исследования психологов...Чувство юмора как часть корпоративной культуры. Ричард Брэнсон никогда его не терял. Именно оно помогло создать Virgin Group
Ричард Брэнсон одним первоапрельским утром оказался в тюремной камере в одном домашнем халате. Пояс от халата у него изъяли во избежание суицида …Отвлекающие факторы на работе опаснее, чем могут казаться
По данным ученых, отвлекающие факторы на работе снижают продуктивность труда на 59% и ведут к преждевременной усталости. Но, что еще хуже...«Надежный» метод проектного управления не гарантирует успеха. Кейсы PRINCE2, Siemens, EDS и правительства Великобритании
Более 50% проектов оказываются провальными, а методы проектного управления, традиционно считающиеся надежными, такие как PRINCE2, далеко не всегда настолько хороши, как принято …
Как организовать себя, работая из дома, — советы эксперта
Работая из дома иногда очень трудно организовать себя. Но хоум-офис дает и огромные возможности для саморазвития и даже карьерного роста...Когда искать деньги инвесторов для стартапа и в каком количестве — советы эксперта
Слишком большие и слишком рано полученные инвестиции в стартап могут навредить. Искать деньги инвесторов нужно с умом, убежден эксперт в...Борьба за власть в компании. Почему высокопоставленным руководителям трудно работать вместе — результаты исследований
Конкуренция среди высших менеджеров имеет в своей основе паранойю, выяснили ученые. Борьба за власть в компании возникает от необоснованно...