Название и логотип Audi (точнее, половина логотипа — два из четырех колец) связаны с именем немецкого инженера Августа Хорьха. До 1899 года Хорьх работал в компании Карла Бенца в городе Мангейм. А затем основал собственную автомобильную фирму Horch & Cie Motorwagen Werke. Спустя десять лет Хорьх поссорился с партнерами. Он ушел из Horch & Cie и основал еще одну компанию.[1]
Audi значит «слушай» по-латыни
Перед предпринимателем встала проблема. Он хотел, чтобы название его новой фирмы было связано с его именем, но его бывшие партнеры не собирались убирать имя Horch из названия их компании. Тогда Хорьх решил назвать новую фирму своим именем, но по-латыни.
По-немецки «horch» значит «слушай». А по-латыни «слушай» звучит как «audi». Это латинское слово Август Хорьх и выбрал в качестве названия своей компании.
Название Audi довольно быстро стало известно в Европе. Между 1911 и 1914 годами автомобили Audi выиграли несколько Австрийских альпийских ралли. Особенно прославилась модель Audi C14, которая получила прозвище «Альпийский завоеватель».[1, 2]
Как название и логотип Audi выкристаллизовались в бесконечной череде слияний и поглощений
В 1914 году компания стала акционерным обществом. И с этого момента название и логотип Audi в том виде, в каком мы их знаем сегодня, начали медленно выкристаллизовываться в бесконечной череде слияний и поглощений.
В 1928 году датчанин Йорген Скафте Расмуссен скупил большую часть акций Audi Werke AG и слил ее со своей компанией Zschopauer Motorenwerke. Спустя еще четыре года компания Расмуссена слилась с первой компанией Августа Хорьха (Horch & Cie.), а позже к ним присоединилась фирма Wanderer Werke. Новая компания, Auto Union, находилась в городе Хемниц и ее логотипом стали четыре пересекающиеся кольца. Они символизировали четыре компании, вошедшие в состав Auto Union: Audi, Horch, Zschopauer и Wanderer.[1]
После Второй мировой войны заводы Auto Union были конфискованы, а фирма переведена в Ингольштадт. Теперь она не собирала автомобили, а специализировалась на запасных частях.
В 1958 году компания Daimler Benz купила 88% акций Auto Union. А в 1964 году Volkswagen перекупил контрольный пакет акций у Daimler. С этого момента Auto Union вновь начал выпуск автомобилей. Продукция нуждалась в ярком и узнаваемом названии. Руководство компании вспомнило название Audi и решило использовать его для новых моделей автомобилей.[1, 2]
В 1969 году Volkswagen объединил Auto Union с фирмой NSU. Новая компания получила громоздкое название Audi NSU Auto Union AG. А в 1985 году ее переименовали в Audi AG. Логотип у компании со времен Auto Union не менялся — это были все те же четыре пересекающиеся кольца. Так в процессе слияний, поглощений и смены собственников появились современные название и логотип Audi.
Август Хорьх умер в 1951 году. А его имя продолжает жить в названии компании (правда в его латинском изводе). Как и в двух из четырех кольцах логотипа Audi.[1, 2]
Далее: Кейс Ford Pinto. Пятьсот погибших — не повод останавливать производство дефектной модели
Источники
- Krix P. How Audi got its name — and its 4 rings. Automotive News. Oct 19, 2009.
- Kindernachrichten — Nils fragt: Woher kommt der Name Audi? Die Rheinpfalz. Jun 12, 2018.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
- Запланированное устаревание. Конспирология и реальностьЗапланированное устаревание - стратегия создания продукта с укороченным сроком службы. Стратегия стала объектом некоторых конспирологических теорий.
- Галлюциногены на службе у корпораций. Мирон Столярофф и его попытка сделать ЛСД частью корпоративной культуры AmpexМирон Столярофф, высший менеджер компании Ampex, предложил интегрировать галлюциногены в корпоративную культуру Ampex. В результате...
- Финансовые пирамиды и схема ПонциФинансовые пирамиды - обманные сетевые финансовые схемы. Схема Понци - разновидность финансовой пирамиды. Принцип финансовой пирамиды...
- Сервис с дурным запахом. Чем занимается компания I poop youКогда люди хотят показать приязнь - они посылают цветы. А что делать, чтобы показать неприязнь? I poop you - сервис по доставке …
- Изобретательность в решении проблем делает бизнес успешным. ПримерыЗачастую простая человеческая изобретательность в решении проблем делает ненужными сложные технологические и управленческие решения. Например, компания...
- Ценности, культура, цели и способности компании — правда и ложь. Кейс компании MylanКомпании нередко провозглашают свои ценности и цели, определенным образом преподносят свою корпоративную культуру и организационные способности. Однако где правда, а где ложь …
- Пиар или реальные действия. Два подхода к управлению кризисом. Кейс British PetroleumРазлив нефти в Мексиканском Заливе привел к кризису в компании British Petroleum. В ответ вместо реальных действий компания развернула пиар-кампанию.
- Пружинка на миллиард. Слинки — одна из самых прибыльных игрушек в историиИгрушка-пружинка, известная также как Слинки, была изобретена случайно военным инженером. Случайное изобретение принесло 3 млрд. долларов...
- Ненависть к мухам принесла этому бизнесмену-эксцентрику миллионыНенависть к мухам заставила Лоренцо Маджоре изобрести ружье для охоты на мух. Так заработал миллионы. Охота на мух оказалась востребованным...
- Кому нравится авторитарный управленческий стиль. Каковы личностные черты работников, которые предпочитают авторитарных руководителейСуществует категория работников, которым нравится авторитарный управленческий стиль их начальства. Этим работникам характерны такие черты: ...
- Трудоголизм вреден, но не всем. Увлеченность работой спасает трудоголиков от болезнейИзвестно, что трудоголизм вреден для здоровья. Однако данные ученых свидетельствуют, что это не всегда так. Все дело в мотивах трудоголизма.
- Запланированное устаревание. Конспирология и реальностьЗапланированное устаревание - стратегия создания продукта с укороченным сроком службы. Стратегия стала объектом некоторых конспирологических теорий.
- Маурицио Гуччи, Патриция Реджани, их дочери и прочие Гуччи. Минусы семейного бизнеса — жадность, интриги и одно убийствоМаурицио Гуччи был застрелен убийцей, которого наняли Патриция Реджани и ее персональная гадалка. Дочери Маурицио Гуччи, Алессандра и Алле...