
В 2005 году Том Бойд из Ноксвилла купил убыточную медицинскую лабораторию. Чтобы сделать бизнес прибыльным, он изменил его профиль. Теперь его компания занимается анализом собачьих экскрементов для выявления и наказания тех, кто не убирает улицы за своими питомцами. Эта странная бизнес идея приносит компании Biopet порядка 7 млн. долларов в год.[1]
Как возникла странная бизнес идея
Когда Бойд покупал лабораторию, он еще не знал, как именно будет на ней делать деньги. Компания тратила больше, чем зарабатывала, и покупка Бойда была продиктована скорее предпринимательским азартом и чутьем, чем анализом и расчетом.
Разработка методов диагностики, которой компания занималась изначально, приносила одни убытки. И Бойд решил перенести фокус с самих людей на из питомцев. Так в 2008 году возникла компания Biopet, которая занималась анализом ДНК собак для установления их родословной и подтверждения чистоты породы. Однако эти тесты не приносили достаточной прибыли.[1]
Тогда Чесли Филдс, сотруднице лаборатории и обладательнице степени по судебной медицине, пришла в голову на первый взгляд странная бизнес идея. Раз уж компания умеет анализировать собачью ДНК, почему бы не использовать ее тесты для выявления собак (и их владельцев), которые оставляют следы жизнедеятельности на улицах.
Это достаточно серьезная проблема. Мало того, что собачьи экскременты сами по себе загрязняют улицы городов, они также привлекают мух и крыс и могут создавать эпидемическую ситуацию.[1]
Бойду идея понравилась. Компания Biopet изучила потенциальный рынок и установила, что порядка 40% собаководов не убирает за своими собаками. Бойд обратился к статистике и узнал, что в США живет около 70 миллионов собак. 40% от 70 миллионов — это очень большой рынок — решил он.
«Уже долгое время это проблема номер один для компаний, управляющих жилищными хозяйствами. В многоэтажном доме в Нью-Йорке в среднем проживает около 200 собак. 40% хозяев не убирают за питомцами. Это 80 собак. Каждая гуляет дважды в день. Это 160 порций экскрементов», — рассуждает Бойд.[1]
Бизнес модель, основанная на собачьих экскрементах
Biopet работает с управляющими компаниями почти во всех штатах США. Собаководы, проживающие в домах, включенных в программу Biopet, обязаны регистрировать своих питомцев. Это неотъемлемая часть их договора с управляющей компанией. Регистрация собаки предполагает предоставление образцов ее ДНК. Для этого собаковод должен взять мазок со щеки питомца и передать Biopet. В лаборатории компании из мазка выделяется ДНК. Ее код вносится в специальную базу данных.[1]
Когда консьерж или управляющий находит на территории жилого комплекса собачьи экскременты, он с помощью специального лабораторного набора под названием PooPrints берет образец материала и отправляет его в Biopet. Компания определяет в образце ДНК, и если собака находится в ее базе — идентифицирует ее. Информация передается управляющей компании и та штрафует нарушителя.
Данная процедура работает намного лучше, чем, скажем, камеры наблюдения. Ведь последние не позволяют доказать, что заснята именно та собака, хозяина которой пытаются оштрафовать. Многие собаки похожи между собой, и с помощью камер идентифицировать их просто невозможно. Так дело может дойти до суда, и управляющая компания, скорее всего, проиграет. В то же время ДНК позволяет практически безошибочную идентификацию животного.[1]
Поэтому нет ничего удивительного в том, что после регистрации ДНК собак в базе данных хозяева начинают намного лучше убирать за питомцами. По данным Biopet количество неубранных экскрементов снижается на 95%.
Лаборатория Biopet ежемесячно получает порядка 2 тыс. образцов биоматериала. Значительную его часть удается идентифицировать. Бойд ведет переговоры с администрациями некоторых городов, таких как Чикаго, о введении программы регистрации ДНК питомцев на городском уровне.[1]
Далее: Ненависть к мухам принесла этому бизнесмену-эксцентрику миллионы
- Wells J. This company brings in $7 million a year testing dog poop DNA to catch non-scoopers. CNBC. Dec 19, 2018.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
За любовь Господа – произведение современного искусства себестоимостью 15 млн фунтов стерлингов
За любовь Господа - произведение современного искусства, авторм которого является известный современный художник Дэмиен Херст. Скульптура представляет собой человеческий череп инкрустированный более …Плоская организационная структура. 3 причины устранить иерархию в организации
Плоская организационная структура обеспечивает гибкость, адаптивность и способствует инновационному мышлению. Профессор Тим Кастелле утверждает, что...Предсмертное письмо Стива Джобса
Создатель Apple покинул пост главы компании в августе 2011 года, в ноябре он скончался. Предсмертное письмо Стива Джобса, обращенное к...$1 миллиард + $4 миллиона. Два рекорда Дж. К. Роулинг
Джоан Роулинг стала миллиардером благодаря своим книгам о Гарри Поттере. Но это не единственное ее достижение. Писательница также написала книгу (не из …Как уволиться из компании и стоит ли поддаваться на встречное предложение работодателя о повышении
Эксперт отвечает на вопрос, как уволиться из компании с наименьшими потерями, и стоит ли принимать встречное предложение о повышении.
Как мотивировать работников? Обеспечьте их взаимодействие с внутренними клиентами
Чтобы мотивировать работников, нужно обеспечить их активное взаимодействие с внутренними клиентами. Исследования профессора управления...Система 996. Что это за система, и в чем ее опасность
Система 996 используется главным образом китайскими хайтек компаниями. Она противоречит законодательству и ведет к сверхэксплуатации работников. Суть системы...Логотип Nike — миллиардная эмблема за 35 долларов
Один из самых узнаваемых логотипов в истории человечества - логотип Nike - был разработан студенткой. Она получила за свою работу 35 долларов. …Мультфильмы Диснея вызывают отвращение к работе. Данные ученых
Исследование показало, что мультфильмы Диснея могут вызывать отвращение к работе, организациям и руководству. В их сюжеты заложены линии...Пример антикризисного управления, вошедший в учебники MBA. Johnson&Johnson и препарат Тайленол.
Семь человек умерли после приема препарата Тайленол. Вины производителя в этом не было. Прекрасный пример антикризисного управления продемонстрировала компания Johnson & Johnson.
Плоская организационная структура. 3 причины устранить иерархию в организации
Плоская организационная структура обеспечивает гибкость, адаптивность и способствует инновационному мышлению. Профессор Тим Кастелле утверждает, что...Авария в Мексиканском заливе. Уроки от British Petroleum
Авария в Мексиканском заливе произошла в связи с несколькими обстоятельствами. У трех компаний, работавших на платформе не оказалось необходимых процедур...Личностные черты предпринимателей — данные двух десятилетий исследований
Ученые из Гарварда выявили личностные черты предпринимателей - психологические особенности, заставляющие людей начинать свое дело...