
Нельзя сказать, что использование ругательств — совершенно новое в брендинге слово. Тем не менее, раньше их использовали застенчиво, будто слегка смущаясь. Но, похоже, с 2019 года это направление приобрело особые размах и перспективы. Дамы и господа, не упустите свой шанс создать «продающее название» для своей продукции. Наподобие тех, что приводятся ниже.
Однако начнем с короткой предыстории. В июне 2019 года Верховный суд США признал недействительным федеральный закон, запрещающий использование «аморальных» или «скандальных» понятий при создании торговых марок.
Закон был признан противоречащим 1-й поправке конституции США. Решение суда дало возможность истцу Эрику Брунетти зарегистрировать торговую марку одежды под названием FUCT. Брэнд был создан еще в 1990-х. Но федеральный закон препятствовал регистрации торговой марки. Теперь Брунетти сможет, наконец, защитить свой бренд и получить эксклюзивное право на использование торговой марки.[1]
Нередко торговая марка является важнейшей частью бренда. Поэтому решение суда не могло не обрадовать истца. Впрочем, как оказалось, решение по делу Брунетти касается не только самого Брунетти.
В считанные дни оно вызвало настоящий ажиотаж среди желающих зарегистрировать торговую марку с использованием «аморальных» и «скандальных» слов и породило целое новое в брендинге направление. Торговые марки с использованием ругательств.
Ругательства — новое в брендинге с 2019 года
Не успел Верховный суд США вынести свое решение, как Ведомство по патентам и товарным знакам США оказалось буквально завалено заявками на регистрацию всевозможных торговых марок с использованием ругательств.
Некоторые из них весьма прямолинейные и незатейливые. Другие поражают виртуозным и изысканным использованием ругательств. Но во всех случаях довольно трудно себе представить, на какие товары эти торговые марки могут ставиться.
Впрочем, судите сами. Начнем с наиболее простых вариантов.[1]

Некоторые торговые марки отражают не то ненависть, не то любовь создателей брендов к определенным весьма конкретным вещам [1]:

Или выражают мизантропический настрой создателей брендов [1]:

Некоторым, кажется, просто нравится слово «fuck» [1]:

Но по-настоящему новое в брендинге слово сказано другими торговыми марками. Не такими грубыми. Более изысканными и изобретательными. Теми, что не стремятся шокировать, а интригуют. Увидев подобное название товара, сразу хочется купить товар, даже если не знаешь, что он собой представляет. Вот воистину «продающие названия» [1]:

Ну, а самые утонченные и изысканные торговые марки и вовсе не содержат ругательств. Но почему-то вызывают легкое чувство смущения. Как будто в каждой сокрыто легкое пикантное недоразумение. Вот они [1]:

Что ж, новое в брендинге направление набирает обороты. Интересно, как оно будет развиваться. А что еще интереснее, так это, для чего будут использоваться все приведенные выше и придуманные со вкусом и любовью торговые марки. Будем следить за новостями.
Дополнительно: Необычный тимбилдинг. Нагота как фактор построения команды. Опыт onebestway
- Schwartz D. Now That You Can Trademark Swear Words, Here Are All the Wildest NSFW Requests. Vice. Jul 1, 2019.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Хансей — основа постоянного обучения организации
Хансей - принцип осмысления ошибок и погрешностей, являющийся ключом к предотвращению их повторения, постоянному улучшению и обучению организации.Плоская иерархия — что стоит за словами о равенстве и свободе работников в компаниях
Плоская иерархия - один из атрибутов компании, которая хочет выглядеть прогрессивной. Но, что кроется за понятием «плоская иерархия»?Управление по способностям. Стратегия, повышающая прибыль на 30% и снижающая «текучку» на 72%
Компании, практикующие управление по способностям демонстрируют значительно лучшие показатели. Об этом свидетельствуют исследования. В чем суть стратегии...Самый дорогой частный дом в мире за 1 миллиард долларов — небоскреб Антилия
Самый дорогой частный дом в мире имеет высоту 173 метра. В доме есть кинотеатр на 50 зрителей, храм, фитнес-центр, парковка на 150 …Кейс Merck и Vioxx. Манипуляция данными — стратегия или часть культуры
Компания Merck решила не исследовать воздействие препарата Vioxx на сердце. Результатом стали 55 тысяч смертей. Была ли это случайная ошибка или часть …
Искусство войны и стратегия. «Искусство войны» Сунь Цзы как основа стратегического менеджмента. И не только…
Древнекитайский трактат Искусство Войны полководца Сунь Цзы был написан в 3 веке до н.э. Тем не менее, он актуален и сегодня для …Главное качество лидера. И это не воля и харизма — времена Аттилы и Чингисхана прошли
По современным представлениям, лидер - это человек, обладающий не столько харизмой, сколько некоторыми другими свойствами, позволяющими ему впечатлять, вдохнолять и вызывать желание …Человек-Мишлен, он же Бибендум. Странная история странного маскота Michelin
Человек-мишлен, известный также как Бибендум, - один из самых странных маскотов. История его появления тоже странная. Компания Michelin...Личностное многообразие и сопричастность. Взгляд Lenovo на эффективность команд
Личностное многообразие и сопричастность - тренд в современном корпоративном управлении, направленный на создание инновационных и созидательных команд.Бирюзовые организации Фредерика Лалу и их корпоративная культура
С тех пор, как Фредерик Лалу опубликовал свою книгу Открывая организации будущего, идея бирюзовых организаций приобрела большую популярность. Однако построение бирюзовой организации …
Как извлечь сверхприбыль. Рецепт от компании Mylan, который сделал ее олицетворением корпоративной жадности
Стратегия продвижения препарата Эпипен сделала компанию Mylan олицетворением корпоративной жадности. Стремясь извлечь сверхприбыль, Mylan...Как возникла производственная система Тойота
Производственная система Тойота является самостоятельным объектом изучения и считается чуть ли не самым значимым достижением Toyota. Возникла она за долгие годы работы …Синдром самозванца — что это и как с ним бороться
Синдром самозванца - психологическое состояние, когда человек чувствует, что он не заслуживает своих собственных достижений и успехов...