
Нельзя сказать, что использование ругательств — совершенно новое в брендинге слово. Тем не менее, раньше их использовали застенчиво, будто слегка смущаясь. Но, похоже, с 2019 года это направление приобрело особые размах и перспективы. Дамы и господа, не упустите свой шанс создать «продающее название» для своей продукции. Наподобие тех, что приводятся ниже.
Однако начнем с короткой предыстории. В июне 2019 года Верховный суд США признал недействительным федеральный закон, запрещающий использование «аморальных» или «скандальных» понятий при создании торговых марок.
Закон был признан противоречащим 1-й поправке конституции США. Решение суда дало возможность истцу Эрику Брунетти зарегистрировать торговую марку одежды под названием FUCT. Брэнд был создан еще в 1990-х. Но федеральный закон препятствовал регистрации торговой марки. Теперь Брунетти сможет, наконец, защитить свой бренд и получить эксклюзивное право на использование торговой марки.[1]
Нередко торговая марка является важнейшей частью бренда. Поэтому решение суда не могло не обрадовать истца. Впрочем, как оказалось, решение по делу Брунетти касается не только самого Брунетти.
В считанные дни оно вызвало настоящий ажиотаж среди желающих зарегистрировать торговую марку с использованием «аморальных» и «скандальных» слов и породило целое новое в брендинге направление. Торговые марки с использованием ругательств.
Ругательства — новое в брендинге с 2019 года
Не успел Верховный суд США вынести свое решение, как Ведомство по патентам и товарным знакам США оказалось буквально завалено заявками на регистрацию всевозможных торговых марок с использованием ругательств.
Некоторые из них весьма прямолинейные и незатейливые. Другие поражают виртуозным и изысканным использованием ругательств. Но во всех случаях довольно трудно себе представить, на какие товары эти торговые марки могут ставиться.
Впрочем, судите сами. Начнем с наиболее простых вариантов.[1]

Некоторые торговые марки отражают не то ненависть, не то любовь создателей брендов к определенным весьма конкретным вещам [1]:

Или выражают мизантропический настрой создателей брендов [1]:

Некоторым, кажется, просто нравится слово «fuck» [1]:

Но по-настоящему новое в брендинге слово сказано другими торговыми марками. Не такими грубыми. Более изысканными и изобретательными. Теми, что не стремятся шокировать, а интригуют. Увидев подобное название товара, сразу хочется купить товар, даже если не знаешь, что он собой представляет. Вот воистину «продающие названия» [1]:

Ну, а самые утонченные и изысканные торговые марки и вовсе не содержат ругательств. Но почему-то вызывают легкое чувство смущения. Как будто в каждой сокрыто легкое пикантное недоразумение. Вот они [1]:

Что ж, новое в брендинге направление набирает обороты. Интересно, как оно будет развиваться. А что еще интереснее, так это, для чего будут использоваться все приведенные выше и придуманные со вкусом и любовью торговые марки. Будем следить за новостями.
Дополнительно: Необычный тимбилдинг. Нагота как фактор построения команды. Опыт onebestway
- Schwartz D. Now That You Can Trademark Swear Words, Here Are All the Wildest NSFW Requests. Vice. Jul 1, 2019.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
История Volkswagen Beetle. В 81 год «жук» уходит на покой
История Volkswagen Beetle началась в 1930-х и закончилась в 2019 году. VW Beetle - одна из успешнейших моделей в истории. Фердинанд Порше...Amazon: секрет эффективности совещаний. Почему Джефф Безос отказался от презентаций Power Point
Amazon отказался от использования презентаций на совещаниях. Как показывает опыт Amazon - секрет эффективных совещаний в написании подробных изложений мыслей работников.Круги вместо пирамиды. Холакратия как мягкий вариант иерархии
Холакратия - альтернатива иерархической организационной структуры, предполагающая отказ от менеджмента и распределение ответственности и руководящих функций по всему коллективу. Автор идеи холакратии …57 varieties — слоган компании Heinz и магия чисел от Генри Джона Хайнца
Надпись «57 varieties» на бутылках кетчупа Heinz имеет тайный смысл. Генри Хайнц, создатель компании Heinz, разместил ее, чтобы обозначить...Стив Джобс добился успеха благодаря этому качеству
Стив Джобс, основатель Apple, не изучал рыночные сводки и не анализировал цифры. Он мало интересовался тем, что находится на рынке в данный …
Предсказания Оруэлла, воплощенные в современном офисе
В современном офисе имеется множество черт антиутопии, от характерных технологий до тотальной слежки. Предсказания Оруэлла воплощаются на новом витке...Самые нелепые провалы бизнес-проектов как иллюстрация проблем проектного управления
Организация работы по типу проекта имеет весьма серьезные дефициты. Приведенные кейсы иллюстрируют основную проблему проектного управления, а именно...Система 996. Что это за система, и в чем ее опасность
Система 996 используется главным образом китайскими хайтек компаниями. Она противоречит законодательству и ведет к сверхэксплуатации работников. Суть системы...Вызов гигиене или инновационный бизнес? 6,5 миллионов долларов за трусы, которые можно не стирать неделями
Датский стартап Organic Basics выбрал для себя необычную для современного статрапа область. Он не занимается хайтеком и информационными технологиями. Он производит трусы, …Что случилось с Kodak — чем может обернуться боязнь нового
Компания Kodak не выдержала конкуренции со стороны производителей цифровых фотокамер. Горькая ирония состоит в том, что цифровая камера была изобретена самой компанией …
Корпоративные традиции. История униформы Sony
Существуют разные взгляды на вопросы униформы в компаниях. Например, Стив Джобс хотел ввести униформу в Apple, но у него это не вышло …Неограниченный отпуск с позиции работодателя — плюсы и минусы
Привлечение и удержание квалифицированного персонала требует от современной компании все большей находчивости. Неограниченный отпуск - один из способов...Как организовать себя, работая из дома, — советы эксперта
Работая из дома иногда очень трудно организовать себя. Но хоум-офис дает и огромные возможности для саморазвития и даже карьерного роста...