
Слоган Just Do It — один из самых ярких рекламных слоганов в истории маркетинга. Он эмоционален, обладает яркостью, побуждает к действию. И что самое замечательное, работает для Nike вот уже более 30 лет.
Впервые слоган Just Do It был представлен в 1988 году в рамках чрезвычайно успешной рекламной кампании. Известные спортсмены не просто рекламировали обувь Nike. Они обращались к широкой аудитории, независимо от пола и физических способностей, призывая всех вести здоровый и активный образ жизни.[1], [2]
Успех рекламной кампании превратил слоган Just Do It в настоящий лозунг определенной социальной группы. А Nike — из производителя продукции для занятий спортом — в модный бренд. Журнал Advertising Age назвал рекламную кампанию Just Do It одной из лучших и самых успешных маркетинговых кампаний ХХ столетия.[1], [2]
Кто такой Гэри Гилмор и как его слова инспирировали слоган Just Do It
Слоган для рекламной кампании Nike был придуман Дэном Вайденом из рекламного агентства Wieden+Kennedy. А вдохновили его на это слова некого Гэри Гилмора — человека, попавшего в конце 1970-х на первые полосы газет.[1]
Гэри Гилмор родился в Техасе в 1940 году. В 14 лет он совершил свое первое преступление — кражу машины. Затем в течение нескольких последующих лет он угнал еще несколько автомобилей.
В 1962 году Гилмора арестовали за вооруженное ограбление. А в 1964 году он получил 15 лет тюрьмы за еще одно ограбление и был классифицирован как рецидивист. Кроме того, психиатры поставили ему диагноз «диссоциальное расстройство личности».
В 1975 году из-за жестокого обращения с другими заключенными Гилмора перевели в тюрьму особо строгого режима. Однако через год, в 1976 году, он попал под условно-досрочное освобождение.
Выйдя из тюрьмы Гэри Гилмор почти сразу совершил два жесточайших убийства. 19 июня 1976 года он застрелил служащего бензоколонки. Следующим вечером — расправился с менеджером мотеля. Обе жертвы были студентами и подрабатывали на бензоколонке и в мотеле. Оба убитых имели семьи.[3]
Гилмора быстро поймали и приговорили к смертной казни. Когда он стоял перед расстрельной командой, и ему предложили сказать последние слова, он произнес: «Let’s do it.» (сделаем это).[1], [4]

Вот эта-то фраза и вдохновила Дэна Вайдена на создание слогана для Nike. «Мне нравится словосочетание «do it» во всей этой фразе», — пояснил Вайден, вспоминая момент, когда ему пришел в голову слоган. «Мы подумали — да, это будет работать.»[1]
Компании не слишком нравится вспоминать о происхождении ее самого успешного слогана
Лиз Долан, бывший руководитель маркетинга в Nike, пояснят, что компания старается не говорить о том, чем был вдохновлен слоган Just Do It. «Это не та версия, которую мне озвучили, когда я пришла в Nike», — заявляет она. «Я уверена, они не хотели, чтобы кто-либо об этом знал.»[1]
Что ж, озарение Дэна Вайдена — это лишь еще одно доказательство того, то вдохновение иногда приходит из самых неожиданных мест. Как сказала поэтесса: «Когда б вы знали из какого сора…»
Далее: Адольф и Рудольф Дасслер. Adidas против Puma — история эпической вражды
- Peters JW. The Birth of ‘Just Do It’ and Other Magic Words. The New York Times. Aug 19, 2009.
- Peter J. Nike’s ‘Just Do It’ ad slogan has controversial origin.USA Today. Sep 4, 2018.
- The Law: Death Watch in Salt Lake City. Time. Jan 24, 1977.
- McShane L. Last Words of Those Executed Express Variety of Emotions». Daily News. April 24, 1992.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Лидерство в современной команде — не индивидуальная, а групповая черта
Команды с одним лидером ушли в прошлое. Лидерство в современной команде должно стать эстафетной палочкой, которую получает работник, наибо...Борьба с зомби — прибыльный бизнес
Для компании ACO в Неваде борьба с зомби - основа ее бизнес модели. На желании людей истреблять зомби в год компания зарабатывает...Самое лучшее время для работы: время суток, день недели, месяц, сезон. Результаты исследований
Результаты исследований свидетельствуют, что продуктивность работы различается в разное время. Лучшее время для работы - ранние часы в начале недели...Как Стив Джобс обманул Стива Возняка
Незадолго до основания Apple Стив Джобс обманул Стива Возняка из-за денег. Однако, если рассмотреть все обстоятельства этой истории...Вовлеченное отцовство повышает удовлетворенность от работы. Данные исследования
Ученые установили, что вовлеченное отцовство повышает удовлетворенность от работы и лояльность компаниям, но снижает интерес к карьере.
Название Кремниевая долина — откуда оно взялось, и как долина называлась до эпохи высоких технологий
Название Кремниевая долина появилось в 1970-х благодаря репортеру по имени Дон Хефлер. До этого долина носило более романтичное название...Facebook за равенство всех работников. Но некоторые «равны более, чем другие»
Facebook славится своей дружелюбной культурой. Но она не для всех. Модераторы контента Facebook лишены даже самых базовых человеческих прав и работают в …Ваши работники ходят по собеседованиям? Это хорошо — считают в LinkedIn и Netflix
Во многих современных успешных компаниях, таких как LinkedIn, Netflix и др., не видят проблемы, если их работники ходят по собеседованиям в другие …Жертвы Талидомида. Продукт, убивший 80 тысяч и искалечивший 20 тысяч новорожденных
Жертвами препарата Талидомид стали десятки тысяч людей. Около 20 тысяч новорожденных появились на свет с пороками, 80 тысяч погибло.Название Уолл-стрит — почему так названа самая деловая улица мира
Когда-то Уолл-стрит называлась Cingel. Название Уолл-стрит - все, что осталось от стены, построенной для защиты Нового Амстердама...
В Toyota знают: для выявления истинных причин проблем надо задать вопрос «почему?» шесть раз
В Toyota выработали эффективный способ выявления причин проблем. Нужно последовательно задать вопрос «почему?» несколько раз. Ответ на последнее «почему» и будет настоящей …Лидерство в кризис: эти руководители компаний отказались от своих зарплат из-за эпидемии коронавируса
Многие руководители крупных компаний отказываются от своих зарплат из-за эпидемии коронавируса. Истинное лидерство в кризис требует...Варианты правды, трактовки, интерпретации, преувеличения и ложь в публичных сообщениях компаний. Кейс Countrywide
Компании нередко строят хорошую мину при плохой игре. Анджело Мозило, основатель ипотечной компании Countrywide, прекрасно продемонстрировал это своей бравадой и оптимистичными высказываниями …