
Слоган Just Do It — один из самых ярких рекламных слоганов в истории маркетинга. Он эмоционален, обладает яркостью, побуждает к действию. И что самое замечательное, работает для Nike вот уже более 30 лет.
Впервые слоган Just Do It был представлен в 1988 году в рамках чрезвычайно успешной рекламной кампании. Известные спортсмены не просто рекламировали обувь Nike. Они обращались к широкой аудитории, независимо от пола и физических способностей, призывая всех вести здоровый и активный образ жизни.[1], [2]
Успех рекламной кампании превратил слоган Just Do It в настоящий лозунг определенной социальной группы. А Nike — из производителя продукции для занятий спортом — в модный бренд. Журнал Advertising Age назвал рекламную кампанию Just Do It одной из лучших и самых успешных маркетинговых кампаний ХХ столетия.[1], [2]
Кто такой Гэри Гилмор и как его слова инспирировали слоган Just Do It
Слоган для рекламной кампании Nike был придуман Дэном Вайденом из рекламного агентства Wieden+Kennedy. А вдохновили его на это слова некого Гэри Гилмора — человека, попавшего в конце 1970-х на первые полосы газет.[1]
Гэри Гилмор родился в Техасе в 1940 году. В 14 лет он совершил свое первое преступление — кражу машины. Затем в течение нескольких последующих лет он угнал еще несколько автомобилей.
В 1962 году Гилмора арестовали за вооруженное ограбление. А в 1964 году он получил 15 лет тюрьмы за еще одно ограбление и был классифицирован как рецидивист. Кроме того, психиатры поставили ему диагноз «диссоциальное расстройство личности».
В 1975 году из-за жестокого обращения с другими заключенными Гилмора перевели в тюрьму особо строгого режима. Однако через год, в 1976 году, он попал под условно-досрочное освобождение.
Выйдя из тюрьмы Гэри Гилмор почти сразу совершил два жесточайших убийства. 19 июня 1976 года он застрелил служащего бензоколонки. Следующим вечером — расправился с менеджером мотеля. Обе жертвы были студентами и подрабатывали на бензоколонке и в мотеле. Оба убитых имели семьи.[3]
Гилмора быстро поймали и приговорили к смертной казни. Когда он стоял перед расстрельной командой, и ему предложили сказать последние слова, он произнес: «Let’s do it.» (сделаем это).[1], [4]

Вот эта-то фраза и вдохновила Дэна Вайдена на создание слогана для Nike. «Мне нравится словосочетание «do it» во всей этой фразе», — пояснил Вайден, вспоминая момент, когда ему пришел в голову слоган. «Мы подумали — да, это будет работать.»[1]
Компании не слишком нравится вспоминать о происхождении ее самого успешного слогана
Лиз Долан, бывший руководитель маркетинга в Nike, пояснят, что компания старается не говорить о том, чем был вдохновлен слоган Just Do It. «Это не та версия, которую мне озвучили, когда я пришла в Nike», — заявляет она. «Я уверена, они не хотели, чтобы кто-либо об этом знал.»[1]
Что ж, озарение Дэна Вайдена — это лишь еще одно доказательство того, то вдохновение иногда приходит из самых неожиданных мест. Как сказала поэтесса: «Когда б вы знали из какого сора…»
Далее: Адольф и Рудольф Дасслер. Adidas против Puma — история эпической вражды
- Peters JW. The Birth of ‘Just Do It’ and Other Magic Words. The New York Times. Aug 19, 2009.
- Peter J. Nike’s ‘Just Do It’ ad slogan has controversial origin.USA Today. Sep 4, 2018.
- The Law: Death Watch in Salt Lake City. Time. Jan 24, 1977.
- McShane L. Last Words of Those Executed Express Variety of Emotions». Daily News. April 24, 1992.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Вредная продукция: установка на гедонизм или моральная индульгенция? Кейс Philip Morris
Вредная продукция, которую производят некоторые компании, такие как Philip Morris представляет собой сложную моральную и этическую проблему. Каковы жизненные ценности людей, работающих …Психология принятия влияния на примере Тима Кука из Apple
Почему Тим Кук, вицепрезидент компании Compaq, крупнейшей на тот момент компьютерной компании, согласился оставить свой пост и присоединиться к далеко не такой …Запланированное устаревание. Конспирология и реальность
Запланированное устаревание - стратегия создания продукта с укороченным сроком службы. Стратегия стала объектом некоторых конспирологических теорий.Стресс инновации. Что это и как с ним бороться
Инновации и развитие инновационного мышления могут вызвать у работников стресс инновации. Это состояние характеризуется подавленностью и скепсисом, связанными с инновационным процессом в …Сидни Финкельштейн о делегировании
Вот, что думает профессор Сидни Финкельштейн о делегировании, изучив подходы многих выдающихся бизнес-лидеров к управлению. Делегирование...
Четырехдневная рабочая неделя повышает продуктивность. Пример компании, которая утроила прибыль после сокращения недели
С тех пор как в компании Versa введена четырехдневная рабочая неделя, ее выручка увеличилась на 46%, а прибыль - почти в три …«Ты уволен!» — несостоявшийся бренд Дональда Трампа
Дональд Трамп попытался зарегистрировать торговую марку «Ты уволен», чтобы сделать ее частью своего бренда. Однако ему это не удалось. Фраза оказалась...Чтобы создать сильную команду, не следует нанимать людей, похожих на вас. Мнение главы HR из Netflix
Создать сильную команду непросто. Основной секрет здесь - не нанимать людей, похожих на вас. Так считает глава HR из Netflix, Патти Маккорд.Избыток квалификации кандидата — не повод для отказа при найме. Результаты исследований
Ученые убеждены, что избыток квалификации кандидата не должен становиться причиной отказа в найме. Проведенные исследования оказали, что...Профессиональные и личностные качества кандидата — необычные рекомендации по найму от рекрутеров Facebook и Cisco
Необычный подход к тому, как оценивать профессиональные и личностные качества кандидата предлагают рекрутеры из Facebook и Cisco. Представьте соискателя в виде сферы.
Как Стив Джобс вернулся в Apple и спас компанию от краха
Стив Джобс после двенадцати лет отсутствия вернулся в компанию Apple, находящуюся в состоянии тяжелого кризиса. Только видение и воля бизнесмена смогли спасти …Неформальное общение на переговорах дает существенные преимущества. Но не всем
По данным ученых, неформальное общение на переговорах дает существенные преимущества мужчинам. Для женщин эта закономерность не работает...История полароида. Как каприз трехлетнего ребенка создал ролевую модель для Стива Джобса
История полароида, камеры моментальной печати, началась с каприза трехлетнего ребенка. А его изобретатель стал для Стива Джобса примером и...