![Слоган Just Do It был вдохновлен словами убийцы перед казнью](https://businessrevisor.ru/wp-content/uploads/2019/08/Aman-Jakhar-1024x682.jpg)
Слоган Just Do It — один из самых ярких рекламных слоганов в истории маркетинга. Он эмоционален, обладает яркостью, побуждает к действию. И что самое замечательное, работает для Nike вот уже более 30 лет.
Впервые слоган Just Do It был представлен в 1988 году в рамках чрезвычайно успешной рекламной кампании. Известные спортсмены не просто рекламировали обувь Nike. Они обращались к широкой аудитории, независимо от пола и физических способностей, призывая всех вести здоровый и активный образ жизни.[1], [2]
Успех рекламной кампании превратил слоган Just Do It в настоящий лозунг определенной социальной группы. А Nike — из производителя продукции для занятий спортом — в модный бренд. Журнал Advertising Age назвал рекламную кампанию Just Do It одной из лучших и самых успешных маркетинговых кампаний ХХ столетия.[1], [2]
Кто такой Гэри Гилмор и как его слова инспирировали слоган Just Do It
Слоган для рекламной кампании Nike был придуман Дэном Вайденом из рекламного агентства Wieden+Kennedy. А вдохновили его на это слова некого Гэри Гилмора — человека, попавшего в конце 1970-х на первые полосы газет.[1]
Гэри Гилмор родился в Техасе в 1940 году. В 14 лет он совершил свое первое преступление — кражу машины. Затем в течение нескольких последующих лет он угнал еще несколько автомобилей.
В 1962 году Гилмора арестовали за вооруженное ограбление. А в 1964 году он получил 15 лет тюрьмы за еще одно ограбление и был классифицирован как рецидивист. Кроме того, психиатры поставили ему диагноз «диссоциальное расстройство личности».
В 1975 году из-за жестокого обращения с другими заключенными Гилмора перевели в тюрьму особо строгого режима. Однако через год, в 1976 году, он попал под условно-досрочное освобождение.
Выйдя из тюрьмы Гэри Гилмор почти сразу совершил два жесточайших убийства. 19 июня 1976 года он застрелил служащего бензоколонки. Следующим вечером — расправился с менеджером мотеля. Обе жертвы были студентами и подрабатывали на бензоколонке и в мотеле. Оба убитых имели семьи.[3]
Гилмора быстро поймали и приговорили к смертной казни. Когда он стоял перед расстрельной командой, и ему предложили сказать последние слова, он произнес: «Let’s do it.» (сделаем это).[1], [4]
![Слоган Just Do It был вдохновлен словами убийцы перед казнью](https://businessrevisor.ru/wp-content/uploads/2019/08/Utah_State_Prison_Wasatch_Facility-1024x819.jpg)
Вот эта-то фраза и вдохновила Дэна Вайдена на создание слогана для Nike. «Мне нравится словосочетание «do it» во всей этой фразе», — пояснил Вайден, вспоминая момент, когда ему пришел в голову слоган. «Мы подумали — да, это будет работать.»[1]
Компании не слишком нравится вспоминать о происхождении ее самого успешного слогана
Лиз Долан, бывший руководитель маркетинга в Nike, пояснят, что компания старается не говорить о том, чем был вдохновлен слоган Just Do It. «Это не та версия, которую мне озвучили, когда я пришла в Nike», — заявляет она. «Я уверена, они не хотели, чтобы кто-либо об этом знал.»[1]
Что ж, озарение Дэна Вайдена — это лишь еще одно доказательство того, то вдохновение иногда приходит из самых неожиданных мест. Как сказала поэтесса: «Когда б вы знали из какого сора…»
Далее: Адольф и Рудольф Дасслер. Adidas против Puma — история эпической вражды
- Peters JW. The Birth of ‘Just Do It’ and Other Magic Words. The New York Times. Aug 19, 2009.
- Peter J. Nike’s ‘Just Do It’ ad slogan has controversial origin.USA Today. Sep 4, 2018.
- The Law: Death Watch in Salt Lake City. Time. Jan 24, 1977.
- McShane L. Last Words of Those Executed Express Variety of Emotions». Daily News. April 24, 1992.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Плохие парни зарабатывают на 18% больше, чем хорошие
Результаты исследований свидетельствуют, что «плохие парни» используют своих коллег, поэтому они больше зарабатывают и быстрее делают карьеру.Бирюзовые организации Фредерика Лалу и их корпоративная культура
С тех пор, как Фредерик Лалу опубликовал свою книгу Открывая организации будущего, идея бирюзовых организаций приобрела большую популярность. Однако построение бирюзовой организации …Модель конкурирующих ценностей и 4 типа корпоративной культуры на примерах Apple, Facebook, Toyota и Microsoft
Модель конкурирующих ценностей Кэмерона и Куинна позволяет выделить 4 типа корпоративной культуры и оценить культуру организацию. Разберем на примерах таких компаний, как...Что такое дилемма инноватора. Пример Kodak
Дилемма инноватора - концепция, объясняющая, почему многие компани не способны воспользоваться собственными подрывными инновациями. Например Kodak погубила цифровая фотографияРикардо Семлер и его управленческий метод. Задолго до холакратии и бирюзовых организаций…
Задолго до появления «бирюзовых организаций» и холакратии Рикардо Семлер ввел на своем предприятии систему управления, использующие их принципы.
О том, как Coca-Cola продавала воду из-под крана
Dasani - бутилированная вода производства Coca-cola. В 2001 Coca-cola проводила апсейл-кампанию совместно с ресторанами Olive Garden. Как оказалось, в рамках кампании покупателям …Может ли компании быть выгодна смерть своего работника. Страхование мертвых крестьян
Страхование мертвых крестьян - вид страхования, когда выгодоприобретателем от страховки работника является компания. В такой ситуации организации может оказаться выгодна смерть работников.Уроки лидерства в цитатах Уоррена Бенниса
Уоррен Беннис - признанный международный авторитет в вопросах лидерства. Уроки лидерства от Бенниса стали основой самых современных...Лидерский стиль Илона Маска
Илон Маск - один из ярчайших бизнес-лидеров современности. Лидерский стиль Илона Маска и его подход к управлению характеризуются следующим...Теория Стива Джобса о том, что такое креативность и откуда она берется
Создатель Apple остается одним из самых изобретательных и инновационных предпринимателей даже после смерти. Теория Стива Джобса относительно креативности...
Запланированное устаревание. Конспирология и реальность
Запланированное устаревание - стратегия создания продукта с укороченным сроком службы. Стратегия стала объектом некоторых конспирологических теорий.$1 миллиард + $4 миллиона. Два рекорда Дж. К. Роулинг
Джоан Роулинг стала миллиардером благодаря своим книгам о Гарри Поттере. Но это не единственное ее достижение. Писательница также написала книгу (не из …Названия товаров IKEA — откуда они берутся и что означают
Что обозначают названия товаров IKEA, как они придумываются, и почему компания не использует коды для идентификации товаров...