
Слоган Just Do It — один из самых ярких рекламных слоганов в истории маркетинга. Он эмоционален, обладает яркостью, побуждает к действию. И что самое замечательное, работает для Nike вот уже более 30 лет.
Впервые слоган Just Do It был представлен в 1988 году в рамках чрезвычайно успешной рекламной кампании. Известные спортсмены не просто рекламировали обувь Nike. Они обращались к широкой аудитории, независимо от пола и физических способностей, призывая всех вести здоровый и активный образ жизни.[1], [2]
Успех рекламной кампании превратил слоган Just Do It в настоящий лозунг определенной социальной группы. А Nike — из производителя продукции для занятий спортом — в модный бренд. Журнал Advertising Age назвал рекламную кампанию Just Do It одной из лучших и самых успешных маркетинговых кампаний ХХ столетия.[1], [2]
Кто такой Гэри Гилмор и как его слова инспирировали слоган Just Do It
Слоган для рекламной кампании Nike был придуман Дэном Вайденом из рекламного агентства Wieden+Kennedy. А вдохновили его на это слова некого Гэри Гилмора — человека, попавшего в конце 1970-х на первые полосы газет.[1]
Гэри Гилмор родился в Техасе в 1940 году. В 14 лет он совершил свое первое преступление — кражу машины. Затем в течение нескольких последующих лет он угнал еще несколько автомобилей.
В 1962 году Гилмора арестовали за вооруженное ограбление. А в 1964 году он получил 15 лет тюрьмы за еще одно ограбление и был классифицирован как рецидивист. Кроме того, психиатры поставили ему диагноз «диссоциальное расстройство личности».
В 1975 году из-за жестокого обращения с другими заключенными Гилмора перевели в тюрьму особо строгого режима. Однако через год, в 1976 году, он попал под условно-досрочное освобождение.
Выйдя из тюрьмы Гэри Гилмор почти сразу совершил два жесточайших убийства. 19 июня 1976 года он застрелил служащего бензоколонки. Следующим вечером — расправился с менеджером мотеля. Обе жертвы были студентами и подрабатывали на бензоколонке и в мотеле. Оба убитых имели семьи.[3]
Гилмора быстро поймали и приговорили к смертной казни. Когда он стоял перед расстрельной командой, и ему предложили сказать последние слова, он произнес: «Let’s do it.» (сделаем это).[1], [4]

Вот эта-то фраза и вдохновила Дэна Вайдена на создание слогана для Nike. «Мне нравится словосочетание «do it» во всей этой фразе», — пояснил Вайден, вспоминая момент, когда ему пришел в голову слоган. «Мы подумали — да, это будет работать.»[1]
Компании не слишком нравится вспоминать о происхождении ее самого успешного слогана
Лиз Долан, бывший руководитель маркетинга в Nike, пояснят, что компания старается не говорить о том, чем был вдохновлен слоган Just Do It. «Это не та версия, которую мне озвучили, когда я пришла в Nike», — заявляет она. «Я уверена, они не хотели, чтобы кто-либо об этом знал.»[1]
Что ж, озарение Дэна Вайдена — это лишь еще одно доказательство того, то вдохновение иногда приходит из самых неожиданных мест. Как сказала поэтесса: «Когда б вы знали из какого сора…»
Далее: Адольф и Рудольф Дасслер. Adidas против Puma — история эпической вражды
- Peters JW. The Birth of ‘Just Do It’ and Other Magic Words. The New York Times. Aug 19, 2009.
- Peter J. Nike’s ‘Just Do It’ ad slogan has controversial origin.USA Today. Sep 4, 2018.
- The Law: Death Watch in Salt Lake City. Time. Jan 24, 1977.
- McShane L. Last Words of Those Executed Express Variety of Emotions». Daily News. April 24, 1992.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Умный ответ на вызовы рынка. IKEA внедряет принципы философии циркулирования
Потребительское поведение на рынке мебели меняется, и IKEA отвечает расширением своей бизнес-модели и применением принципов философии циркулирования.Расти или умри — брутальная культура «черных компаний». Пример Revolut
Черные компании - японский термин, означающий сверхэксплуатирующие и агрессивные к своим работникам организации, обладающие брутальной культурой. Примером служит британский Revolut.Ложные корпоративные ценности разрушительны для компании. Мнение эксперта
Нередко руководители организаций «назначают» ценности своей компании. Подобные ложные корпоративные ценности часто ухудшают ситуацию.Обычаи организации. Кого в Microsoft бросали к собакам
Мало кто знает, но у компании Microsoft в 1990-х имелся весьма странный продукт под мазванием Microsoft Dogs - справочник для собаководов. Этот …Личностные качества успешных людей. 7 характеристик, которые помогают добиться успеха — мнение эксперта
Личностные качества успешных людей включают семь черт, которые можно развить в себе. Профессор психологии Джордж Эверли предлагает простой...
Привычка отвечать на электронные письма немедленно даже в нерабочее время — вредна, считают ученые
Требование компаний отвечать на электронные письма немедленно и даже в нерабочее время, вредит долгосрочной продуктивности. Исследования...Sega и Nintendo — история борьбы. Соник vs. Марио: жесткое нападение, мягкая защита
Sega и Nintendo были непримиримыми соперниками с противоположными стратегиями. Sega была агрессивна и напориста. Nintendo действовала мягко и рассудительно.Как дзен-буддизм Стива Джобса привел к революции в промышленном дизайне
Джобс так глубоко ушел в восточные духовные практики, что хотел переехать в Японию. Дзен-буддизм Стива Джобса привел к революции в дизайне...Как сплотить команду. Научные секреты командной «химии»
Ученые установили, что в успешных командах между работниками существует особая «химия». Как сплотить команду и обеспечить ее успех...Мы и они. Дистанция власти как характеристика корпоративной культуры
Дистанция власти - характеристика корпоративной культуры, определяющая степень психологического неравенства руководителей и подчиненных. Для компаний с разными вариантами организационной культуры характерна разная …
Вредная продукция: установка на гедонизм или моральная индульгенция? Кейс Philip Morris
Вредная продукция, которую производят некоторые компании, такие как Philip Morris представляет собой сложную моральную и этическую проблему. Каковы жизненные ценности людей, работающих …Как дзен-буддизм Стива Джобса привел к революции в промышленном дизайне
Джобс так глубоко ушел в восточные духовные практики, что хотел переехать в Японию. Дзен-буддизм Стива Джобса привел к революции в дизайне...Нерабочее использование интернета на рабочем месте повышает продуктивность сотрудника
По данным ученых, нерабочее использование интернета на работе повышает продуктивность сотрудников. Этот парадоксальный вывод сделан на осн...