Смайлик — история символа за $45, приносящего $265 000 000 в год

Время чтения: 5 мин.
История смайлика. Символ за $45, приносящий $265 000 000 в год
Смайлик. Flickr/Mardino Pictures

В наше время схематизированное изображение улыбающегося лица, известное как смайлик, распространилось настолько широко, что без него трудно представить себе современную жизнь. Его можно увидеть в самых разных местах. Начиная от заборов и стен и заканчивая деловой перепиской. По некоторым данным, история смайлика началась еще в древнем мире. Правда, вкладывали ли древние люди в смайлик тот же смысл, что и мы, — неизвестно.

Историки и археологи обнаружили несколько изображений, напоминающих современный смайлик. Например, в 2017 году в Турции был найден кувшин с нанесенным символом, похожим на смайлик. Ученые считают, что кувшин был изготовлен примерно в 1700 году до н.э.[1] Чешский монах Бернард Хеннет, живший в 18 веке, использовал символ, похожий на смайлик в качестве подписи. А датский поэт Йоханнес Вильгельм Йенсен рисовал веселые и грустные лица в своих письмах, чтобы передать свои эмоции.[2]

Стоит заметить, что все эти символы хоть и были похожи на современный смайлик, таковым не являлись. Современное изображение в виде желтого круга с двумя точками глаз и дугой, обозначающей рот, появилось несколько позже.

Новейшая история смайлика

История смайлика, каким мы его знаем сегодня, началась в 1963 году. И связано появление «счастливого лица» с не самыми счастливыми событиями.

Символ создал американский графический дизайнер Харви Болл. Он разработал смайлик для компании State Mutual Life Assurance Company. Она оказалась объектом недружественного поглощения. И работники компании тревожились за свои рабочие места и за свое будущее. В общем, они находились в тяжелом психологическом состоянии, а смайлик должен был хоть как-то поднять их дух.[2]

Харви Болл потратил около десяти минут на то, чтобы нарисовать символ. За свою работу он получил 45 долларов. В наше время, это примерно 500 долларов. За десять минут работы совсем не плохо. Но это ничтожная сумма, если учесть коммерческий потенциал смайлика, который раскрылся несколько позже.

Смайлик поместили на значки и начали распространять среди работников State Mutual Life Assurance Company. Изображение понравилось людям. Вскоре его начали помещать не только на значки, но и на другие аксессуары. У символа тогда еще не было официального имени. Он был известен просто как «that little smiley fella» (этот маленький улыбающийся паренек).[2]

Харви Болл не стал регистрировать смайлик в качестве торговой марки. Спустя восемь лет вместо него это сделал французский журналист Франклин Лауфрани. С этого момента начинается официальная история смайлика. Тогда же появилось и его официальное имя «Смайлик» (Smiley), использованное для регистрации торговой марки.

Франклин Лауфрани стал использовать смайлик в своих публикациях в газете France Soir. С помощью символа он выделял хорошие или забавные новости.[2]

Смайлик — простая идея, которая приносит более четверти миллиарда в год

В 1980-х смайлик стал приобретать необычайную популярность. Производители стремились помещать его на футболки, кружки, ручки, тарелки для фрисби и т.д. Так символ начал приносить Франклину Лауфрани немалые доходы.

Вместе со своим сыном Николя Лауфрани он основал компанию SmileyWorld Ltd. Права на использование смайлика принадлежат этой компании более чем в 80 странах мира.[2]

Компания работает следующим образом. Она исследует тенденции моды и разрабатывает принты на основе смайлика с учетом этих тенденций. Если популярно строгое и черно-белое, она разрабатывает строгий и черно-белый смайлик. Когда в моду входит леопардовая окраска, — создает леопардовый принт и т.д. Затем принты предлагаются различным производителям. С теми, кто заинтересовался, заключается лицензионное соглашение. Таким образом компания делает около 265 млн. долларов в год.[2]

Совсем не плохо для примитивного значка, состоящего из четырех элементов и нарисованного за 10 минут.


Далее: Революция коммуникации в докомпьютерную эру. Офисные стикеры Post-It Notes — миллиардный продукт, от которого компания чуть не отказалась


  1. World’s ‘oldest smiley emoji’ found in Turkey. Hürriyet Daily News. Jul 18, 2017.
  2. Golby J. The Man Who Owns the Smiley Face. Vice. Aug 9, 2017.

На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:

Галлюциногены на службе у корпораций. Мирон Столярофф и его попытка сделать ЛСД частью корпоративной культуры Ampex
Чем плоха зависть к чужому успеху, и как с ней справиться
Социальное происхождение лидера организации влияет на ее стратегию
Как разрушить репутацию конкурента. Слух о моче в пиве Corona подорвал продажи. На их восстановление ушли годы
Торговая марка iPad была куплена, iPhone - отсужена. Apple была не первая компания, придумавшая эти названия
Sega и Nintendo - история борьбы. Соник vs. Марио: жесткое нападение, мягкая защита
Чувство юмора как часть корпоративной культуры. Ричард Брэнсон никогда его не терял. Именно оно помогло создать Virgin Group
История липучки. Застежка, почти совершившая революцию в легкой промышленности
Город-корпорация. Amazon в Сиэтле радикально трансформировал облик всего города и поставил его в зависимость от себя