
На пресс-конференции в 1981 году Стива Джобса спросили, почему его компания называется Apple. Предприниматель ответил, что ему нравятся яблоки. И что название его компании отражает «простоту, которую она несет людям самыми сложными путями». Вероятно та же идея должна была быть заложена и в логотип Apple. Однако он не всегда был столь прост и лаконичен, как в наши дни.
Герб Apple
История логотипа Apple началась с настоящего герба. На нем изображался Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. Сюжет отсылает к популярной легенде о том, что Ньютон открыл закон всемирного тяготения после того, как ему на голову упало яблоко.
По краю щита, на котором изображался ученый, шла надпись: «Ньютон… Разум вечно странствующий по невероятным морям мысли». Строка принадлежит английскому поэту-романтику Уильяму Вордсворту.[1]

Автором первого логотипа Apple выступил Рональд Уэйн — один из трех основателей Apple. Но очень скоро Уэйн продал свою долю компании. А Джобс начал играть в ней множество разных ролей. Включая роль главного дизайнера.
Тогда он и решил, что старый логотип Apple слишком старомодный, громоздкий и трудно воспроизводимый. Джобсу нужно было что-то более современное и лаконичное. Дизайн, который бы отражал название компании.[1]
Логотип Apple в виде надкушенного яблока
Чтобы создать новый логотип, глава Apple нанял дизайнера по имени Роб Янофф. Очень скоро тот предложил в качестве эмблемы Apple символ в виде надкушенного яблока. Джобсу идея понравилась. И в течение первого года существования компании, официальный логотип Apple принял ту форму, которая сегодня знакома всем нам.

Но цветовое решение отличалось от сегодняшнего. Яблоко, которое разработал Роб Янофф, было окрашено в цвета радуги. Однако последовательность цветов отличалась от природной радуги. Наверху располагался зеленый, затем сверху вниз шли желтый, оранжевый и красный цвета, а затем — фиолетовый и синий.[1], [2]
Какой смысл Роб Янофф вложил в логотип Apple
Радужное наполнение яблока неслучайно. Компания в то время готовила выпуск компьютера Apple II — первого компьютера с цветным дисплеем. Цвета радуги должны были отражать этот факт.

А вот последовательность цветов никакого скрытого послания в себе не несло. Джобс относительно цветов логотипа никаких пожеланий не высказывал. А Роб Янофф так пояснил цветовое решение. Зеленый наверху, потому, что там лист. Остальные цвета расположены так, просто потому, что так захотел дизайнер.[1], [2]
Укус на яблоке также не несет в себе особого символического смысла. Он необходим, чтобы яблоко не принимали за что-нибудь другое. Дело в том, что изображение настолько схематизировано, что его можно было бы принять за помидор или вишню. Но благодаря надкушенной стороне при первом же взгляде на логотип Apple становится понятно, что это все таки яблоко.
Кроме того, Роб Янофф заложил в изображение надкушенной стороны небольшой невинный каламбур. Английские слова bite и byte (укус и байт) произносятся одинаково. Таким образом, укус на яблоке отсылает нас к области, в которой работает компания — к информационным технологиям.[1], [2]

Что любопытно создание логотипа заняло у дизайнера всего несколько дней. Когда его спросили, как он разрабатывал логотип Apple, Роб Янофф ответил, что это было просто. Он купил в магазине побольше яблок и рисовал их в течение недели. Его задача состояла в том, чтобы максимально упростить форму плода.
Логотип Apple, который создал Роб Янофф, был тут же одобрен Стивом Джобсом и прослужил официальной эмблемой компании в течение последующих 22 лет. За эти годы он стал настолько узнаваем, что компании даже не требовалось помещать под ним свое имя. Все и так понимали, о чем идет речь.[1], [2]
Однако время шло. Менялись тренды в дизайне. Постепенно логотип перестал выглядеть современно и начал навевать легкую ностальгию по 1970-м. После того как «изгнанный» Джобс вернулся в Apple в 1997 году, он захотел чтобы эмблема компании стала более современной. Но полностью отказываться от надкушенного яблока он не стал.[1], [2]
Как менялось яблоко, которое создал Роб Янофф

Было принято решение изменить цвет логотипа, но не менять его форму. К работе над логотипом Джобс привлек брендинговую компанию Landor & Associates.
Так из радужного яблоко стало черным. И оставалось таким до 2000 года. Дизайнеры Landor & Associates лишь слегка скорректировали форму яблока. Они сделали его более геометричным и симметричным. Для этого у них были цифровые инструменты, которых не имел Роб Янофф в 1970-х.[1], [2]
Затем на смену черному пришло «стеклянное» или «металлическое» яблоко. А затем «хромированное». В 2014 году компания Apple снова вернулась к монохромному дизайну.
Таким образом, логотип Apple уже более сорока лет остается практически неизменным в отношении формы и меняет только цвет. Разработка Яноффа считается одним из лучших образцов дизайна за всю историю индустрии. Сам дизайнер после Apple работал на IBM, Intel и другие крупные компании.

«Интерпретация логотипа должна вести нас от чего-то очень маленького к чему-то очень и очень большому. Это не всегда легко сделать. Я думаю, главное в логотипе — простота и читаемость», — считает Роб Янофф.[1] И в случае с логотипом Apple ему, определенно, удалось добиться и того и другого.
Источники
- Apple Logo Evolution – It all Started With a Fruit. The logo creative. Oct 8, 2018.
- It all started with a fruit. Rob Janoff web site.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Как извлечь выгоду из провала. Дэмиен Херст сделал на банкротстве своего бизнеса 11 миллионов фунтов стерлингов
Известный современный художник Дэмиен Херст не хотел довольствоваться славой одного из самых влиятельных художников современности и заработанными на своем искусстве десятками миллионов. …Бесплатная система учета рабочего времени. Мастер-класс Билла Гейтса по микроменеджменту
В молодые годы Билл Гейтс активно практиковал микроменеджмент. Его личная бесплатная система учета рабочего времени подчиненных - свидетельство этого.Стандарты обслуживания — как потерять миллион и войти в народные предания
Стандарты обслуживания не должны быть двойными. История о том, как банк не проявил должного уважения к своему плохо одетому клиенту и лишился …Бесплатно и без ограничений. Питание в Google как фактор инновационного мышления
Оказывается, бесплатное питание в Google заполняет «структурные дыры» и обеспечивает обмен идеям, инновационность мышления и хорошую коммуникацию между работниками.11 отличных продуктов и сервисов, которые Google запустил в 2018 году
В 2018 году компания Google предложила покупателям немало отличных технологических новшеств. Какие разработки Google оказались наиболее интересными.
Слоган Just Do It был вдохновлен словами убийцы перед казнью
Одна из самых успешных маркетинговых кампаний в истории использовала слоган Just Do It. Слоган бы инспирирован последними словами Гэри Гилмора, убийцы...Опасности аутсорсинга. Как можно потерять рынок из-за избыточного доверия к контрактным организациям
Аутсорсинг далеко не всегда так эффективен, как принято считать, а иногда он и вовсе опасен. Опасности аутсорсинга связаны, главным образо...Торговая марка iPad была куплена, iPhone — отсужена. Apple была не первая компания, придумавшая эти названия
Образ Apple тесно связан с брендами iPhone и iPad. Но эти названия были придуманы до Apple. Торговая марка iPad принадлежала Fujitsu, a …Действительно ли Лю Лоранг проиграл Gionee в казино?
Gionee один из крупнейших производителей смартфонов в Азии внезапно объявил о банкротстве. Глава Gionee Лю Лоранг проиграл в казино...Компании, которым удалось создать продуктивную корпоративную культуру (инфографика)
Культура организации определяет очень многое - субъективное самочувствие работников, удовлетворенность, мотивацию, продуктивность, а, в конечном итоге, благополучие всей компании. Хотите, чтобы работники …
Джефф Безос в Южном парке — суперзлодей-телепат с гигантским мозгом
Джефф Безос в Южном Парке открывает склад Амазон. При помощи телепатии он запугивает мэра и угрожает городу. Своим гигантским мозгом Джош...Насколько полезен консалтинг в области управления
Когда компания нанимает консультантов по управлению, она должна знать, что с вероятностью 70% она не получит того результата, на который рассчитывает. Это …Диктатура и микроменеджмент. Почему компания NeXT Стива Джобса не стала второй Apple, и какие уроки извлек Джобс из провала NeXT
Стив Джобс, покинув Apple, основал другую компьютерную фирму - компанию NeXT. Она просуществовала 12 лет, но по-настоящему успешной никогда не была. NeXT …