
На пресс-конференции в 1981 году Стива Джобса спросили, почему его компания называется Apple. Предприниматель ответил, что ему нравятся яблоки. И что название его компании отражает «простоту, которую она несет людям самыми сложными путями». Вероятно та же идея должна была быть заложена и в логотип Apple. Однако он не всегда был столь прост и лаконичен, как в наши дни.
Герб Apple
История логотипа Apple началась с настоящего герба. На нем изображался Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. Сюжет отсылает к популярной легенде о том, что Ньютон открыл закон всемирного тяготения после того, как ему на голову упало яблоко.
По краю щита, на котором изображался ученый, шла надпись: «Ньютон… Разум вечно странствующий по невероятным морям мысли». Строка принадлежит английскому поэту-романтику Уильяму Вордсворту.[1]

Автором первого логотипа Apple выступил Рональд Уэйн — один из трех основателей Apple. Но очень скоро Уэйн продал свою долю компании. А Джобс начал играть в ней множество разных ролей. Включая роль главного дизайнера.
Тогда он и решил, что старый логотип Apple слишком старомодный, громоздкий и трудно воспроизводимый. Джобсу нужно было что-то более современное и лаконичное. Дизайн, который бы отражал название компании.[1]
Логотип Apple в виде надкушенного яблока
Чтобы создать новый логотип, глава Apple нанял дизайнера по имени Роб Янофф. Очень скоро тот предложил в качестве эмблемы Apple символ в виде надкушенного яблока. Джобсу идея понравилась. И в течение первого года существования компании, официальный логотип Apple принял ту форму, которая сегодня знакома всем нам.

Но цветовое решение отличалось от сегодняшнего. Яблоко, которое разработал Роб Янофф, было окрашено в цвета радуги. Однако последовательность цветов отличалась от природной радуги. Наверху располагался зеленый, затем сверху вниз шли желтый, оранжевый и красный цвета, а затем — фиолетовый и синий.[1], [2]
Какой смысл Роб Янофф вложил в логотип Apple
Радужное наполнение яблока неслучайно. Компания в то время готовила выпуск компьютера Apple II — первого компьютера с цветным дисплеем. Цвета радуги должны были отражать этот факт.

А вот последовательность цветов никакого скрытого послания в себе не несло. Джобс относительно цветов логотипа никаких пожеланий не высказывал. А Роб Янофф так пояснил цветовое решение. Зеленый наверху, потому, что там лист. Остальные цвета расположены так, просто потому, что так захотел дизайнер.[1], [2]
Укус на яблоке также не несет в себе особого символического смысла. Он необходим, чтобы яблоко не принимали за что-нибудь другое. Дело в том, что изображение настолько схематизировано, что его можно было бы принять за помидор или вишню. Но благодаря надкушенной стороне при первом же взгляде на логотип Apple становится понятно, что это все таки яблоко.
Кроме того, Роб Янофф заложил в изображение надкушенной стороны небольшой невинный каламбур. Английские слова bite и byte (укус и байт) произносятся одинаково. Таким образом, укус на яблоке отсылает нас к области, в которой работает компания — к информационным технологиям.[1], [2]

Что любопытно создание логотипа заняло у дизайнера всего несколько дней. Когда его спросили, как он разрабатывал логотип Apple, Роб Янофф ответил, что это было просто. Он купил в магазине побольше яблок и рисовал их в течение недели. Его задача состояла в том, чтобы максимально упростить форму плода.
Логотип Apple, который создал Роб Янофф, был тут же одобрен Стивом Джобсом и прослужил официальной эмблемой компании в течение последующих 22 лет. За эти годы он стал настолько узнаваем, что компании даже не требовалось помещать под ним свое имя. Все и так понимали, о чем идет речь.[1], [2]
Однако время шло. Менялись тренды в дизайне. Постепенно логотип перестал выглядеть современно и начал навевать легкую ностальгию по 1970-м. После того как «изгнанный» Джобс вернулся в Apple в 1997 году, он захотел чтобы эмблема компании стала более современной. Но полностью отказываться от надкушенного яблока он не стал.[1], [2]
Как менялось яблоко, которое создал Роб Янофф

Было принято решение изменить цвет логотипа, но не менять его форму. К работе над логотипом Джобс привлек брендинговую компанию Landor & Associates.
Так из радужного яблоко стало черным. И оставалось таким до 2000 года. Дизайнеры Landor & Associates лишь слегка скорректировали форму яблока. Они сделали его более геометричным и симметричным. Для этого у них были цифровые инструменты, которых не имел Роб Янофф в 1970-х.[1], [2]
Затем на смену черному пришло «стеклянное» или «металлическое» яблоко. А затем «хромированное». В 2014 году компания Apple снова вернулась к монохромному дизайну.
Таким образом, логотип Apple уже более сорока лет остается практически неизменным в отношении формы и меняет только цвет. Разработка Яноффа считается одним из лучших образцов дизайна за всю историю индустрии. Сам дизайнер после Apple работал на IBM, Intel и другие крупные компании.

«Интерпретация логотипа должна вести нас от чего-то очень маленького к чему-то очень и очень большому. Это не всегда легко сделать. Я думаю, главное в логотипе — простота и читаемость», — считает Роб Янофф.[1] И в случае с логотипом Apple ему, определенно, удалось добиться и того и другого.
Источники
- Apple Logo Evolution – It all Started With a Fruit. The logo creative. Oct 8, 2018.
- It all started with a fruit. Rob Janoff web site.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Факты об Amazon, которые вы не знали
Интересные факты о компании Amazon Джеффа Безоса: изначально компания носила неблагозвучное название, интернет-торговля далеко не единственный ее бизнес, 41 бренд находится во …Мелвил Дьюи — создатель «Гугла» 19-го века
Мелвил Дьюи, автор десятичной классификации Дьюи. Благодаря ему сегодня у нас имеются системы хранения информации и поисковые системы.Стратегия выжидания. Прокрастинация как инструмент созидания
Прокрастинация может быть полезна. Это своеобразная стратегия выжидания, дающее время для созревания идей. Так считает профессор менеджмента Адам Грант.Ли Якокка — антикризисный менеджер, бонвиван и рейдер. Chrysler при нем и после него
Ли Якокка с 1970 по 1978 годы возглавлял Ford, а затем стал руководителем Chrysler. Считается, что ему удалось спасти компанию от катастрофы. …Должностные преступления заставляют совершивших их работников испытывать чувство вины и страха? Скорее радостное возбуждение — свидетельствуют исследования
Исследования свидетельствуют, что должностные преступления связаны с теми же механизмами, которые ведут к возникновению вредных привычек
Предвзятость подтверждения — злейший враг инноваций
Предвзятость подтверждения становится причиной, по которой многие компании оказываются неспособны к инновационной деятельности.Что такое дилемма инноватора. Пример Kodak
Дилемма инноватора - концепция, объясняющая, почему многие компани не способны воспользоваться собственными подрывными инновациями. Например Kodak погубила цифровая фотографияСекты и стаи. Корпоративная культура брутальных компаний
Корпоративная культура этих компаний заняла бы первые места в списке самых токсичных культур. Примеры корпоративных культур Amazon, Uber,...Лицемерная благотворительность? Истинные цели благотворительности компаний
Каковы истинные цели благотворительности компаний, которые обманывают клиентов, эксплуатируют работников и вредят обществу? Несоответствие...Неудачная промо-акция от Coca-Cola. Оскорбления покупателей — не лучший способ продвижения продукции
Бесспорно неудачная промо-акция Coca-Cola привела к тому, что покупатели стали находить под крышками оскорбления и ругательства. Это случилось, поскольку...
Индивидуальный подход к фастфуду, доведенный до абсурда. В McDonalds не бывает бесплатного сыра
Даже в области фастфуда возможен индивидуальный подход к клиенту. Например, если вы хотите купить один слайс сыра по цене целого бургера - …Высказывания Илона Маска о коронавирусе создали ему репутацию «технологического ковидиота No. 1» — по версии New York Post
В последнее время Илона Маска часто критикуют за пустословие. Высказывания Илона Маска о коронавирусе и последовавшие дела еще раз демонст...Судья, выучивший Java для разрешения спора Oracle против Google
Для вынесения справедливого решения в деле Oracle против Google на 1 млрд. долларов судья Уильям Алсап выучил язык программирования Java.