![Стив Деннинг. Кейс IBM](https://businessrevisor.ru/wp-content/uploads/2019/05/TEDx-Talks_Steve-Denning-1024x562.png)
Долгосрочное мышление — какова его роль в длительном существовании и успехе организации? Попытаемся ответить на этот вопрос и проиллюстрируем ответ примером какой-нибудь старой, но преуспевающей компании. Например 108-летней IBM, которая и сегодня представляет собой одну из самых успешных компаний в мире. Но сначала разберемся с тем какой срок жизни организации можно считать большим.
![Долгосрочное мышление напрямую влияет на срок жизни организации. Компания IBM - живое тому подтверждение.](https://businessrevisor.ru/wp-content/uploads/2019/05/Pargon-2-1024x683.jpg)
Срок жизни компании
Срок жизни компании сто лет назад в среднем составлял 67 лет. Сегодня этот показатель снизился до 15 лет.1 Если тенденция не изменится, то к середине XXI века средний срок жизни компании составит всего 5 лет. Из 25 крупнейших американских компаний в 1900 году до наших дней дожили только две. А из списка 25 крупнейших компаний 1961 года, только шесть существуют по сей день.2
Вероятно, существование организаций подчиняется универсальным естественным законам, следствием которых является тот факт, что на Земле ничто не вечно. Пусть так, но некоторые организации выживают намного дольше других. Срок жизни компании может быть весьма велик, если к тому имеются определенные предпосылки. И важнейшими из таких предпосылок являются долгосрочно ориентированная культура организации и долгосрочное мышление.
Долгосрочное мышление увеличивает срок жизни компании
![Стив Деннинг. Долгосрочное мышление напрямую влияет на срок жизни организации. Компания IBM - живое тому подтверждение.](https://businessrevisor.ru/wp-content/uploads/2019/05/TEDx-Talks-1_Steve-Denning-1024x563.png)
По мнению Стива Деннинга, автора бестселлеров «Эпоха Agile» и «Вдохновляй и управляй», длительный срок жизни компании обеспечивает такой фактор как долгосрочное мышление. «Долгосрочное мышление затрагивает практически все аспекты управления. И, как оказывается, оно совсем не означает отсутствие риска и консерватизм», — считает Деннинг.2
Но в чем выражается долгосрочное мышление? Рассмотрим пример IBM. Почему эта компания выжила, тогда как большинство ее ровесников уже давно прекратили свое существование?
IBM начала свое существование в 1911 году (название IBM появилось в 1924 году) с производства весов, электрических печатных машинок и другого оборудования для магазинов и офисов.3 Именно благодаря IBM свет увидели такие устройства как жесткий диск памяти, мягкий диск, банкомат, магнитная карта, язык SQL, штрих-код и др.4
![IBM](https://businessrevisor.ru/wp-content/uploads/2019/03/Derek-Bruff_IBM-1024x683.jpg)
Долгосрочное мышление в тяжелые времена
Долгие годы компания была успешна. Но в начале 1990-х ее основной бизнес оказался под угрозой. Появление персонального компьютера и клиет-сервера подорвало бизнес-модель IBM. Компания оказалась в глубоком кризисе и несла колоссальные потери. В 1992 году она объявила о годовых убытках в размере 8,1 млрд долларов. Это крупнейшие на тот момент годовые убытки, какие когда-либо несла компания. В 1993 году компания была вынуждена сократить 60 тысяч человек. Это крупнейшее сокращение персонала на сегодняшний день.5
Казалось бы после таких потрясений компания уже не сможет прийти в себя. Но она смогла. В этом ей помогло долгосрочное мышление. Правда, первая идея компании состояла в том, чтобы провести реорганизацию — стандартное быстрое решение, которое часто используется менеджерами, но которое редко оказывается действительно эффективным.6 В краткосрочной перспективе реорганизация могла бы решить проблемы компании на уровне администрации и управления ресурсами. Но она нарушила бы целостность бизнеса и, фактически, привела бы к возникновению нескольких бизнесов.
![Долгосрочное мышление напрямую влияет на срок жизни организации. Компания IBM - живое тому подтверждение.](https://businessrevisor.ru/wp-content/uploads/2019/05/Pargon-1-1024x683.jpg)
Компания вовремя одумалась и реорганизация была отменена. Вместо этого IBM разработала стратегию, позволяющую интегрировать отдельные компьютерные технологии, существовавшие на тот момент. Вместо разделения компании она была еще крепче сплочена. Это обеспечило ей не только решение насущных проблем, но и успех в долгосрочной перспективе.
Сиюминутные радости и далекие перспективы
Этим не ограничилось долгосрочное мышление IBM. Компания заботилась не только о рыночной стратегии и интеграции подразделений, отвечающих за отдельные технологии. Она уделяла большое вниманию интеграции отдельных команд между собой и людей в команды.
В 2003 году компанией была организована трехдневная сессия обсуждения проблем и идентичности компании, в которой могли принять участие 50 тысяч сотрудников IBM. В результате были обозначены три главные ценности организации: «Приверженность успеху каждого клиента», «Инновация, которая имеет значение для нашей компании и для всего мира» и «Доверие и личная ответственность в отношениях».7
![Долгосрочное мышление напрямую влияет на срок жизни организации. Компания IBM - живое тому подтверждение.](https://businessrevisor.ru/wp-content/uploads/2019/05/Gautier-Poupeau-1024x683.jpg)
Стратегии, которым следовала IBM и ее внимание к своей внутренней среде компании, ее стремление к объединению работников в команду, к осмыслению своей идентичности и своих ценностей отражает долгосрочное мышление компании. Такой компанией управляют не кратковременные финансовые планы, не акционерная стоимость и не сиюминутные прихоти, а осознанное стремление движения вперед. Не желание совершать молниеносные рывки, сменяющиеся стагнацией, а планомерное и целенаправленное развитие, в основе которого лежит долгосрочное мышление. Вероятно, именно оно позволило компании просуществовать больше ста лет и пережить большинство своих «ровесников».
Дополнительно: Что произошло с Microsoft, и как Google пытается избежать той же участи. Дисбаланс операционных и динамических способностей
Источники:
- Gittleson K. Can a company live forever? BBC News. January 19, 2012.
- Denning S. Why Did IBM Survive? Forbes. Jul 10, 2011.
- Jim Spohrer, «IBM’s service journey: A summary sketch.» Industrial Marketing Management 60 (2017): 167-172.
- Hadhazy A. 7 Curious (and Curiously Important) Inventions from the IBM Archive. Popular Mechanics. May 5, 2011.
- Zillman C. The 10 biggest corporate layoffs of the past two decades. Forbes. Sep 20, 2015
- Lipman V. The High, Hidden Costs Of ‘Reorgs’. Forbes. Sep 29, 2016.
- Palmisano SJ. Leading Change When Business Is Good: The HBR Interview—Samuel J. Palmisano. Harvard Business Review. Dec 2004.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Большой бюджет не заменяет стратегию. Инвестиции Apple в исследования и разработки составляют 15 млрд долларов, а результаты вызывают вопросы
Инвестиции Apple в исследования и разработки - 15 млрд долларов в год. Но для успешной разраработки необходимы также стратегия и способности, которых …Торговая марка iPad была куплена, iPhone — отсужена. Apple была не первая компания, придумавшая эти названия
Образ Apple тесно связан с брендами iPhone и iPad. Но эти названия были придуманы до Apple. Торговая марка iPad принадлежала Fujitsu, a …Личностные черты предпринимателей — данные двух десятилетий исследований
Ученые из Гарварда выявили личностные черты предпринимателей - психологические особенности, заставляющие людей начинать свое дело...Коммуникация в кризис: как взаимодействовать с коллегами и клиентами
По мнению экспертов, коммуникация в кризис имеет свои существенные особенности. Какие сообщения передавать удаленным работникам и клиентам,...Когда искать деньги инвесторов для стартапа и в каком количестве — советы эксперта
Слишком большие и слишком рано полученные инвестиции в стартап могут навредить. Искать деньги инвесторов нужно с умом, убежден эксперт в...
Судья, выучивший Java для разрешения спора Oracle против Google
Для вынесения справедливого решения в деле Oracle против Google на 1 млрд. долларов судья Уильям Алсап выучил язык программирования Java.Обея — секрет успешного управления проектом. Доказано Toyota
Обея - это метод интеграции проекта, который используется в проектном управлении. Впервые обея была использована при разработке Toyota Prius.Рэй Далио объясняет, что общего у Илона Маска и Билла Гейтса, а также некоторых других бизнес-лидеров
Рэй Далио, создатель крупнейшего в мире хедж-фонда, проанализировал личности бизнес-лидеров по методу Майерс-Бриггс. Он выявил общие черты, характерные Илону Маску, Биллу Гейтсу …Эффективность команды связана с разнообразием ее состава
Согласно исследованиям ученых, эффективность команд напрямую зависит от разнообразия их состава. Поэтому в команды надо включать людей с разными профилями и культуройВзаимные обвинения и поиск виноватых — токсичная рабочая атмосфера
Взаимные обвинения нередко становятся частью корпоративной культуры. Поиск виноватых в таких условиях начинает заменять поиск решения проблемы.
Почему Рональд Уэйн продал свою долю Apple через 12 дней после основания компании
Третий соучредитель Apple Рональд Уэйн продал свою долю компании через 12 дней после ее основания. И это была не единственная его ошибка...Первый рекламный баннер в интернете — как он выглядел и что рекламировал
Самый первый рекламный баннер в интернете появился в 1994 году на сайте интернет-издания HotWired. Первый в мире баннер рекламировал...Корпоративная культура долгосрочного и краткосрочного типа. Примеры IKEA, Toyota и Amazon
Типы корпоративной культуры на примерах IKEA, Toyota и Amazon. Корпоративная культура долгосрочного и краткосрочного типа определяется...