![Что означает название Kodak](https://businessrevisor.ru/wp-content/uploads/2019/11/Douglas-Arruda-1024x684.jpg)
Компанию Kodak основал американский банковский служащий Джордж Истмен совместно с промышленником Генри Стронгом в 1881 году. Изначально она называлась Eastman Dry Plate Company. Основу ее бизнеса составляло производство фотопластин по технологии, разработанной Истменом. Название Kodak появилось несколько позже.[1], [2]
Название Kodak — бессмысленное сочетание букв
Считается, что название Kodak придумал сам Истмен. Он хотел, чтобы его компания носила имя, начинающееся и заканчивающееся на букву К. Он считал эту букву «сильной и проницательной». Из переписки Истмена известно, что слово Kodak не имеет никакого символического смысла и не является производным ни от каких других слов. Оно является сочетанием звуков, не несущим смысла. Как писал Джордж Истмен: «таким же бессмысленным, как гуление младенца». Он также заявлял: «Торговая марка должна быть короткой. Она не должна ничего значить.»[2], [3]
В то же время, название Kodak является достаточно продуманным. Оно краткое, исключает возможность случайного искажения и не вызывает никаких излишних ассоциаций. С одной стороны, эти характеристики удовлетворяют требованиям, предъявляемым к товарному знаку. С другой, создают предпосылки для создания сильного бренда.
По распространенной версии, Истмен придумал название вместе со своей матерью во время игры в анаграммы. Однако анаграммой какого слова является название Kodak, установить невозможно.[2]
Популярные легенды
Существуют и ложные версии происхождения слова. И, как это всегда бывает, они несколько приукрашивают действительность.
Согласно одной из таких теорий, название Kodak придумал некто Дэвид Хьюстон. Это был изобретатель, у которого Истмен купил несколько патентов. Хьюстон был из Северной Дакоты и в слове Kodak он якобы зашифровал название родного штата — NoDak от North Dakota. Заменив первую букву, он получил Kodak.[4]
Существует версия о том, что название производителя фотоаппаратов происходит от звука, издаваемого затвором при фотографировании. Некоторые считают, что Джордж Истмен придумал название Kodak, взглянув в тарелку с макаронами, изготовленными в виде букв алфавита. А некоторые даже связывают название компании с крепостью Кодак, стоявшей на Днепре в 17 веке.[5]
Глагол «кодакировать»
Все эти версии, хоть и звучат любопытно, не доказаны и относятся к популярным легендам, которыми нередко обрастают крупные бренды. Иногда такие легенды остаются в памяти людей даже тогда, когда истинные факты уже забыты.
Например, в наше время уже никто не помнит глагола «кодакировать», использовавшегося в русском языке в начале 20-го века. Он означал «фотографировать» и происходил от названия компании Kodak.[6] Но потом, по какой-то причине, глагол вышел из обихода. А ведь он мог бы занимать достойное место среди таких слов как «отксерить» и «прогуглить».
Далее: Что случилось с Kodak — чем может обернуться боязнь нового
- Sparkes M. Kodak: 130 years of history. The Telegraph. Jan 19, 2012.
- Sparkes M. Kodak: 30 fascinating facts. The Telegraph. Jan 19, 2012.
- Brayer E. You press the button… George Eastman: A Biography. University of Rochester Press. 2006. 63—64.
- North Dakota Studies — State Histroical Society of North Dakota. Profile: David Houston
- Eastman Kodak названа в честь украинского города. Коммерсантъ» №2 от 01.02.1997, стр. 11
- Успенский Л. Слово о словах. Лениздат, 1962.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Пружинка на миллиард. Слинки — одна из самых прибыльных игрушек в истории
Игрушка-пружинка, известная также как Слинки, была изобретена случайно военным инженером. Случайное изобретение принесло 3 млрд. долларов...Удовлетворенность клиента — лучшая стратегия бизнеса. Кейс Home Depot
Удовлетворенность клиента - основа успешного бизнеса. Доказательством этого служит компания Home Depot. Один из основателей компании догонял клиентов на парковке, чтобы узнать, …Закон тривиальности и рабочие совещания. Почему самые простые пункты повестки ведут к самым долгим и непродуктивным дискуссиям?
Закон тривиальности, известный также как эффект велосипедного сарая, объясняет почему многие совещания оказываются бесполезными.Sega и Nintendo — история борьбы. Соник vs. Марио: жесткое нападение, мягкая защита
Sega и Nintendo были непримиримыми соперниками с противоположными стратегиями. Sega была агрессивна и напориста. Nintendo действовала мягко и рассудительно.Как разрушить репутацию конкурента. Слух о моче в пиве Corona подорвал продажи. На их восстановление ушли годы
Чтобы разрушить репутацию конкурента, фирма Luce & Sons пустила слух, что в пиве Corona содержится моча. На восстановление продаж Corona ушло десятилетие.
Звуковая торговая марка Harley-Davidson. Как компания хотела получить торговую марку на рев мотора
Harley-Davidson попытались зарегистрировать права на звук своих моторов. Звуковая торговая марка Harley-Davidson спровоцировала настоящую войну юристов.Пример нематериального стимулирования от крупнейшей перестраховочной компании мира. Оргия как стимулятор продаж
Скандальный пример нематериального стимулирования от крупнейшей перестраховочной компании мира Munich Re. Компания признала, что это была ошибка...Борьба с зомби — прибыльный бизнес
Для компании ACO в Неваде борьба с зомби - основа ее бизнес модели. На желании людей истреблять зомби в год компания зарабатывает...Социальное происхождение лидера организации влияет на ее стратегию
Ученые выяснили, что социальное происхождение лидера компании влияет на его готовность идти на стратегические риски и на стратегию организа...Высказывания Илона Маска о коронавирусе создали ему репутацию «технологического ковидиота No. 1» — по версии New York Post
В последнее время Илона Маска часто критикуют за пустословие. Высказывания Илона Маска о коронавирусе и последовавшие дела еще раз демонст...
Звуковая торговая марка Harley-Davidson. Как компания хотела получить торговую марку на рев мотора
Harley-Davidson попытались зарегистрировать права на звук своих моторов. Звуковая торговая марка Harley-Davidson спровоцировала настоящую войну юристов.Почему компания Microsoft угрожала студенту Майку Роу
Flickr/Dean Shareski С чего начинается бизнес? Иногда с попойки. История фармацевтического гиганта Genentech началась в пивнойВызов гигиене или инновационный бизнес? 6,5 миллионов …Что такое управленческой произвол. Пример Харви Вайнштейна
Харви Вайнштейн прославился как продюссер многих известных и даже оскароносных фильмов. Но помимо этого, он известен своим необузданным темпераментом и абсолютно нецивилизованным …