Компанию Kodak основал американский банковский служащий Джордж Истмен совместно с промышленником Генри Стронгом в 1881 году. Изначально она называлась Eastman Dry Plate Company. Основу ее бизнеса составляло производство фотопластин по технологии, разработанной Истменом. Название Kodak появилось несколько позже.[1], [2]
Название Kodak — бессмысленное сочетание букв
Считается, что название Kodak придумал сам Истмен. Он хотел, чтобы его компания носила имя, начинающееся и заканчивающееся на букву К. Он считал эту букву «сильной и проницательной». Из переписки Истмена известно, что слово Kodak не имеет никакого символического смысла и не является производным ни от каких других слов. Оно является сочетанием звуков, не несущим смысла. Как писал Джордж Истмен: «таким же бессмысленным, как гуление младенца». Он также заявлял: «Торговая марка должна быть короткой. Она не должна ничего значить.»[2], [3]
В то же время, название Kodak является достаточно продуманным. Оно краткое, исключает возможность случайного искажения и не вызывает никаких излишних ассоциаций. С одной стороны, эти характеристики удовлетворяют требованиям, предъявляемым к товарному знаку. С другой, создают предпосылки для создания сильного бренда.
По распространенной версии, Истмен придумал название вместе со своей матерью во время игры в анаграммы. Однако анаграммой какого слова является название Kodak, установить невозможно.[2]
Популярные легенды
Существуют и ложные версии происхождения слова. И, как это всегда бывает, они несколько приукрашивают действительность.
Согласно одной из таких теорий, название Kodak придумал некто Дэвид Хьюстон. Это был изобретатель, у которого Истмен купил несколько патентов. Хьюстон был из Северной Дакоты и в слове Kodak он якобы зашифровал название родного штата — NoDak от North Dakota. Заменив первую букву, он получил Kodak.[4]
Существует версия о том, что название производителя фотоаппаратов происходит от звука, издаваемого затвором при фотографировании. Некоторые считают, что Джордж Истмен придумал название Kodak, взглянув в тарелку с макаронами, изготовленными в виде букв алфавита. А некоторые даже связывают название компании с крепостью Кодак, стоявшей на Днепре в 17 веке.[5]
Глагол «кодакировать»
Все эти версии, хоть и звучат любопытно, не доказаны и относятся к популярным легендам, которыми нередко обрастают крупные бренды. Иногда такие легенды остаются в памяти людей даже тогда, когда истинные факты уже забыты.
Например, в наше время уже никто не помнит глагола «кодакировать», использовавшегося в русском языке в начале 20-го века. Он означал «фотографировать» и происходил от названия компании Kodak.[6] Но потом, по какой-то причине, глагол вышел из обихода. А ведь он мог бы занимать достойное место среди таких слов как «отксерить» и «прогуглить».
Далее: Что случилось с Kodak — чем может обернуться боязнь нового
- Sparkes M. Kodak: 130 years of history. The Telegraph. Jan 19, 2012.
- Sparkes M. Kodak: 30 fascinating facts. The Telegraph. Jan 19, 2012.
- Brayer E. You press the button… George Eastman: A Biography. University of Rochester Press. 2006. 63—64.
- North Dakota Studies — State Histroical Society of North Dakota. Profile: David Houston
- Eastman Kodak названа в честь украинского города. Коммерсантъ» №2 от 01.02.1997, стр. 11
- Успенский Л. Слово о словах. Лениздат, 1962.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
- Рост китайских городов поражает воображение (вид из космоса)Рост китайских городов, заснятый из космоса, представляет собой впечатляющее зрелище. Население некоторых из них выросло более чем на 100% за последние...
- В чем Стив Джобс был лучше Билла Гейтса. Мнение самого ГейтсаСуществует одна область, в которой Стив Джобс был лучше Билла Гейтса. Гейтс безоговорочно признает, что его коллега превосходил его в...
- Истории успеха не учат. Менеджеры и компании учатся на историях неудач. ИсследованиеПо данным ученых, изучение чужого негативного опыта гораздо ценнее, чем изучение позитивного опыта. Поэтому истории успеха бесполезны в...
- Система 996. Что это за система, и в чем ее опасностьСистема 996 используется главным образом китайскими хайтек компаниями. Она противоречит законодательству и ведет к сверхэксплуатации работников. Суть системы...
- 11 отличных продуктов и сервисов, которые Google запустил в 2018 годуВ 2018 году компания Google предложила покупателям немало отличных технологических новшеств. Какие разработки Google оказались наиболее интересными.
- Рэй Далио объясняет, что общего у Илона Маска и Билла Гейтса, а также некоторых других бизнес-лидеровРэй Далио, создатель крупнейшего в мире хедж-фонда, проанализировал личности бизнес-лидеров по методу Майерс-Бриггс. Он выявил общие черты, характерные Илону Маску, Биллу Гейтсу …
- Прошедшие через века. 8 старейших фирм мираСредняя продолжительность жизни компании в наше время - 15 лет. Однако некоторым из них удалось прожить гораздо дольше. Список восьми старейших фирм …
- Речевые характеристики лидеров. Безос — организатор, Кук — советник, Цукерберг — оригиналСогласно исследованию, речевые характеристики лидеров могут стать ключом к пониманию культуры организаций, возглавляемых ими. Существуют шесть психотипов...
- Фирма, которая за вас подберет имя вашему ребенку…за $29 000Подбор имени ребенка - одна из задач, которая теперь решается сторонними организациями. Стоимость услуги - каких-нибудь 29 тысяч долларов. Если вы сами...
- Торговая марка iPad была куплена, iPhone — отсужена. Apple была не первая компания, придумавшая эти названияОбраз Apple тесно связан с брендами iPhone и iPad. Но эти названия были придуманы до Apple. Торговая марка iPad принадлежала Fujitsu, a …
- От культуры к продукту. Стартап стоимостью 1,1 млрд долларов начался с создания корпоративной культурыОрганизационная культура стартапа может оказаться важнее его продуктов. Первыми разработками IT-компании Airtable были ее ценности и культура. Далее последовали продукты.
- Работа в офисе стоя. Реальный опыт офисного работникаДля тех, у кого от длительного сидения возникают проблемы со здоровьем, решением может стать работа в офисе стоя. Опытом перехода от сидячей …
- Что хотят нам сообщить бизнес-лидеры своим внешним видомО стиле одежды многих бизне-лидеров сказать практически нечего - костюм, галстук, туфли. Но некоторые бизнес-лидеры весьма примечательны не только своими достижениями, но …