«Ты уволен!» — несостоявшийся бренд Дональда Трампа

Дональд Трамп — не только миллиардер, бизнесмен и 45-й президент США. Он еще и телеведущий. В середине 2000-х он вел телевизионное шоу The Apprentice (подмастерье, ученик — англ.). Благодаря этому он и приобрел известность в США. Особенно всем запомнилась фраза, которую он произносил в этом шоу наиболее часто. А именно: «Ты уволен!». Фраза стала настолько стойко ассоциироваться с личностью предпринимателя, что он решил создать бренд с соответствующим названием.[1]

Шоу The Apprentice

Телевизионное шоу The Apprentice выходит на американском телевидении с 2004 года. Суть его следующая. На протяжении сезона две группы людей (группы называются «корпорациями») соревнуются в выполнении различных бизнес-задач. Например, они осуществляют продажи определенного товара, разрабатывают рекламную кампанию, делают презентации для потенциальных инвесторов и т.п.

В каждом эпизоде одна из них становится победителем. Вторая, соответственно, проигрывает. Проигравшую «корпорацию» вызывают на «совещание» к ведущему, где происходит разбор ошибок, совершенных ею.

В конце каждого эпизода ведущий выбирает самого слабого игрока проигравшей команды и выгоняет его с шоу со словами «You’re fired!» (Ты уволен!).

На протяжении четырнадцати сезонов ведущим шоу был Дональд Трамп.[2] Соответственно, слова «Ты уволен!» он произнес очень много раз.[3] И он решил использовать эти слова как часть собственного бренда.[1], [2]

Торговая марка «Ты уволен»

Идея была простая. Трамп хотел использовать фразу в своих казино, создать игры, в которых она будет использоваться, а также выпускать сувенирную продукцию и одежду с ней. Например, футболки с надписью: «Ты уволен! Дональд Д. Трамп».[1]

Однако Трамп подозревал, что как только он начнет использовать фразу, тут же найдутся последователи, которые захотят воспользоваться ею в своих корыстных целях. Поэтому прежде, чем начать это делать, он решил зарегистрировать торговую марку «Ты уволен!».

В 2004 году он подал соответствующее заявление в Американское Бюро по Патентам и Торговым Маркам (U.S. Patent and Trademark Office).[1]

Это, конечно, вызвало некоторое напряжение в кругах корпоративных тиранических боссов. Смогут ли они теперь бросать эту фразу в лицо своим подчиненным и не опасаться при этом судебных преследований со стороны Трампа?

Бюро по Патентам и Торговым Маркам успокоило их. Оно заявило, что если торговая марка будет зарегистрирована, то она будет защищать только определенные способы применения фразы. Например, для дизайна одежды или сервисов в казино. В остальном, ее использование останется свободным.[1]

Трамп получил отказ

Торговая марка «Ты уволен» зарегистрирована так и не была. Бюро по Патентам и Торговым Маркам отказало будущему президенту США. Оказалось, что фраза «You’re fired» (Ты уволен) слишком близка по звучанию с уже зарегистрированной торговой маркой «You’re hired» (Ты нанят). Так называлась настольная игра. Во избежание конфликта торговых марок Трампу было отказано.[4]

Как оказалось, идея регистрации торговой марки «Ты уволен!» пришла в голову не одному Трампу. Примерно в то же время в Бюро по Патентам и Торговым Маркам было подано еще три аналогичных заявления. По всей вероятности, подавшим их также было отказано.[1]

Далее: Дональд Трамп в Симпсонах и Южном Парке

1. Trump seeks to trademark ‘You’re fired!’. USA Today. Mar 19, 2004.
2. Hibberd J. Arnold Schwarzenegger to replace Donald Trump as Celebrity Apprentice host. Entertainment Weekly. Sep 14, 2015.
3. Donald Trump «You’re Fired» Compilation. Youtube. Shane McIntire.
4. Horowitz A. The 15 Most Ridiculous Trademark Attempts Ever. Business Insider. Apr 8, 2011.

На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ: