Лю Лоранг основал компанию Gionee в 2002 году. За несколько лет компания стала одним из крупнейших китайских производителей смартфонов. К 2012 году Gionee принадлежало 4,7% рынка смартфонов в Китае. Компания была представлена также на крупнейших рынках Азии и в некоторых африканских странах. Она конкурировала с такими производителями как Nokia и Samsung. В 2016 году она сообщила о планах построить новый завод в Индии. А уже в 2018 году неожиданно объявила о банкротстве. Как сообщалось в прессе, это произошло после того как основатель и глава компании Лю Лоранг проиграл в казино в Гонконге 1,44 млрд. долларов, принадлежащих компании.[1]
Лю Лоранг признает — играл. Но компанию не проигрывал
Компания Gionee предоставила Лю право распоряжаться рядом своих активов в личных целях. И основатель компании, ее руководитель и председатель совета директоров охотно им воспользовался.
В интервью изданию Securuties Times Лю Лоранг признал, что действительно играл в казино на деньги компании. «Но как я мог проиграть столько денег? Если бы это было так, акции Imperial Pacific (владелец казино) взлетели бы», — заявил Лю.
Кроме того, Лю заявил, что он не расходовал корпоративные фонды на свои развлечения, а брал у компании в долг. По его словам он собирался вернуть ей все потраченные деньги.
Лю признал, что проиграл порядка 144 млн. долларов. Это внушительная сумма даже для крупной компании, но вряд ли она могла бы стать причиной банкротства Gionee.[1], [2]
Проблемы Gionee: низкое качество, завышенная цена и плохой финансовый менеджмент
Проигрыш Лю — это лишь часть потерь компании, которые начались в 2013 году. На протяжении нескольких лет убытки компании составляли в среднем 14,3 млн. долларов в месяц. А в 2017-2018 годах ежемесячные потери достигли 30 млн. долларов.
Закат Gionee начался в 2016 году. И его причиной стало парадоксальное сочетание резкого снижения качества продукции с подъемом цен на нее. Некоторое время Gionee удавалось удерживать рыночные позиции. Но в 2017 году ее продажи пошли вниз. Давление конкурентов, таких как Vivo, Huawei и Oppo нарастало. Их продукция была лучше и дешевле.[1]
В 2017 году Gionee удалось запустить новую линейку из восьми смартфонов на основе Android. Но затем у компании начались серьезнейшие проблемы. Производители комплектующих начали отказываться поставлять Gionee детали смартфонов до тех пор, пока компания не погасит задолженность перед ними. Компания потратила слишком много денег на рекламные кампании для своей новой продукции (1,4 млрд долларов за 3 года). Она задолжала внушительную сумму рекламным агентствам.[1], [2]
Банкротство и возвращение Gionee. Выучены ли уроки?
В результате к 2018 году Gionee пришлось сократить численность персонала на 50%. А в конце 2018 года она объявила о своем банкротстве и подала заявление о ликвидации. Долги компании составили порядка 20,2 млрд. долларов. Она оказалась должна 648 кредиторам, включая банки, поставщиков и сервисные компании.[1]
Пройдя процедуру банкротства, осенью 2019 года компания Gionee предприняла попытку вернуться на рынок. Она представила два новых бюджетных смартфона. Будет ли эта попытка успешна, покажет время.
Далее: Цена опечатки. Google зарабатывает полмиллиарда долларов в год на опечатках
- Singh P. Did CEO’s Billion-Dollar Gambling Loss Led to Gionee Declaring Bankruptcy? Entrepreneur. Dec 21, 2018.
- Sarkar D. This Chinese smartphone company is bankrupt after chairman lost $144 million in gambling
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
- Ford Edsel — любимый бизнес кейс Билла Гейтса. Какие уроки можно из него извлечь?История Ford Edsel - классический пример, демонстрирующий серьезные ошибки в разработке и маркетинге. Это один из любимых бизнес-кейсов Билла Гейтса. На ошибках, …
- Преемственность — секрет успеха Facebook. Мнение Марка ЦукербергаПреемственность - основа устойчивости команд Facebook. Именно она стала основой успеха компании. Так считает Марк Цукерберг - создатель Facebook.
- Почему люди покидают компании? 94% ушедших говорят, что остались бы при одном условииКомпания LinkedIn изучила вопрос, почему люди уходят из компаний. Оказалось - чаще всего не из-за зарплат и карьерных возможностей, а...
- За любовь Господа – произведение современного искусства себестоимостью 15 млн фунтов стерлинговЗа любовь Господа - произведение современного искусства, авторм которого является известный современный художник Дэмиен Херст. Скульптура представляет собой человеческий череп инкрустированный более …
- Как организовать себя, работая из дома, — советы экспертаРаботая из дома иногда очень трудно организовать себя. Но хоум-офис дает и огромные возможности для саморазвития и даже карьерного роста...
- Эффективность команды зависит от социальных навыков, а не от умения придерживаться повестки. Данные исследованияУченые установили, что эффективность команды не зависит от способности участников придерживаться повестки и строго модерировать работу команды. Главное свойство...
- Работа с идеями. Метод, лежащий в основе успеха AmazonВажным фактором успеха Amazon является работа с идеями, которая проводится в этой компании. Структурированное изложение идей в письменном виде...
- Лучший способ повысить продуктивность, эффективность и креативность вашего труда. Как ходьба стимулирует умственную деятельностьНаучные исследования демонстрируют, что ходьба и пешие прогулки - лучший способ повысить продуктивность и эффективность умственного труда.
- Amazon предпочитает не полагаться на контрактные транспортные компании и расширяет свой воздушный флотAmazon предпочитает не полагаться на контрактные транспортные компании и стремится держать все аспекты своего бизнеса в собственных руках. Компания Джеффа Безоса решила …
- Компании боятся инноваций и творческих подходов. Хотя и заявляют обратноеКомпании заявляют, что инновации и творческие подходы - их главные ценности. На деле, компании боятся инноваций. Проведенное исследование...
- Культура Facebook на заре существования компании. Возможно, именно она стала залогом успехаКомпания Facebook Марка Цукерберга создавалась энтузиастами. На заре существования компании в ней сформировалась особая культура свободы творчества и созидания. Именно эта культура …
- Как не отвлекаться на социальные сети и новостные сайты. Результаты исследованийДанные исследований демонстрируют, что офисным работникам становится все труднее не отвлекаться на социальные сети и нерелевантные сайты.
- Аналитический паралич. Пример KodakАналитический паралич - опасное состояние, когда избыточный анализ препятствует принятию решений. Подобное состояние привело Kodak к банкротству.