Вызов гигиене или инновационный бизнес? 6,5 миллионов долларов за трусы, которые можно не стирать неделями

Разработчик и производитель нижнего белья, требующего крайне редкой стирки, вовсе не пытается бросить вызов правилам гигиены. Идея датской инновационной компании Organic Basics состоит в том, чтобы как можно реже стирать белье, а значит использовать как можно меньше детергентов, энергии и воды. 

«Это действительно работает. Вы можете носить наше белье, не стирая, значительно дольше, чем обычное. Вы экономите время и деньги, а мы уменьшаем расход воды и энергии» — объясняет Мадс Фибигер, 27-летний директор и сооснователь компании Organic Basics.¹ 

Секрет инновационного нижнего белья состоит в покрытии, содержащем соединения серебра, которые, по утверждению разработчиков, убивают 99,9% бактерий и устраняют все запахи. При этом белье полностью производится из повторно используемых материалов.

Такие компании как Organic Basics делают ставку на тех потребителей  (в особенности, на молодое поколение), для которых забота об окружающей среде важнее бренда и которые, в связи с этим, предпочитают малоизвестных производителей таким известным брендам как Calvin Klein или Diesel. И подобная стратегия не лишена смысла. Исследования показывают, что уже в 2015 году 66% потребителей были готовы платить больше за экологичный бренд, а среди миллениалов эта цифра составляет 73%.¹

При этом цена на белье Organic Basics хоть и несколько выше, чем в среднем по рынку, но вполне приемлемая. Упаковка из двух пар мужских трусов обойдется покупателю в 64 доллара. Аналогичная упаковка женского белья стоит 56 долларов.¹

Organic Basics существует с 2015 года. К настоящему моменту компания продала порядка 200 тыс. единиц белья примерно 50 тысячам клиентов. Таким образом выручка стартапа от продажи экологичных трусов составила порядка 6,5 млн долларов.

Дополнительно: Morning Star — компания без менеджмента. Самоуправление и 700 миллионов выручки

Дополнительно: Uber возобновляет использование беспилотных такси после девятимесячного перерыва, связанного со смертельным ДТП. Но решены ли проблемы, из-за которых оно произошло?

1. Løck S. A Danish startup invented underwear you can wear for weeks without washing. Business Insider. Dec 25, 2018.

На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ: