
В мире бизнеса нередко слова играют не меньшую роль, чем реальные дела. Например, анонсирование выхода нового или изменения старого продукта может существенно повлиять на стоимость компании и ее привлекательность для инвесторов и потребителей. Так же как и сообщение о намерении покупки одной компании другой или, скажем, об уходе значительного для компании человека с его поста и т.д.
Так, объявление о выходе очередного iPhone каждый раз приводит к колебаниям стоимости акций Apple.[i] А заявления о позитивных результатах клинических исследований лекарств зачастую ведут не просто к повышенному спросу на акции компании-разработчика, а делают ее объектом покупки более крупными игроками фармацевтического бизнеса.[ii]
Когда Apple анонсировал, что Стив Джобс покидает пост главы компании, стоимость ее акций снизилась на 3%, а рыночная капитализация на 10 млрд долларов.[iii] А объявление о смерти Джобса привело к падению стоимости акций на франкфуртской бирже на 5%.
Каждый раз, когда Amazon объявляет о приобретении очередной компании, это ведет к падению стоимости фирм, являющихся конкурентами покупаемой компании. Например, когда Amazon объявил о покупке онлайн аптеки PillPack, это привело к падению стоимости как розничных аптечных сетей, так и оптовых продавцов лекарств. Аналогичная картина наблюдалась на рынке страховых продуктов, когда Amazon сообщил о своем стремлении заняться потребительским страхованием. То же самое произошло на рынке доставки грузов, когда Amazon объявил о запуске собственного транспортного сервиса. Когда компания объявила о покупке сети продуктовых магазинов Whole Foods, снижение суммарной стоимости конкурирующих сетей (включая Walmart) составило около 8%.[iv]
Акции Tesla упали почти на 9% — до рекордно низкого за два года уровня — после того, как газета New York Times опубликовала откровенное и очень личное интервью основателя компании Илона Маска, из которого некоторые инвесторы сделали вывод о плачевном состоянии как самого предпринимателя, так и его компании. В частности, из интервью стало понятно, что бизнесмен работает по 120 часов в неделю и не брал полноценный отпуск с 2001 года, а также, что он регулярно употребляет седативные и снотворные средства.[v]
В январе 2018 года Марк Цукерберг объявил о том, что в Facebook будет изменен принцип формирования ленты новостей. Приоритет будет отдаваться новостям из достоверных и информативных источников, определяемых с помощью специального алгоритма.
Результатом этого объявления стали два события. Во-первых, акции Facebook упали в цене на 4%[vi] (при этом сам Цукерберг потерял порядка 3 млрд. долларов). Вместе с тем стоимость акций новостных компаний, чьи новости, по мнению инвесторов, видимо, можно отнести к достоверным и информативным, показали существенный рост. Акции New York Times выросли на 8,4% сразу после объявления Цукерберга. Аналогичный тренд, хоть и в меньших масштабах, продемонстрировали ценные бумаги News Corp, компании, владеющей брендами Fox News и Wallstreet Journal.[vii]
Как видите, сообщения организаций могут иметь весьма существенный эффект,
порой исчисляемый миллиардами долларов. И речь идет не только об официальных
пресс-релизах. В целом, любая коммуникация организации может иметь весьма
серьезные последствия.
Дополнительно: «Чистки» в Tesla. Массовые сокращения — вынужденная мера или часть корпоративной культуры?
[i] Shen L. Here’s How Apple’s Stock Has Done After Every iPhone Release. Fortune. September 9, 2016.
[ii] Crow D, Fontanella-Khan J. Big Pharma makes strongest start to M&A for a decade. Financial Times. January 22, 2018.
[iii] Wearden G. Apple stock drops as Steve Jobs resigns chief executive role. The Guardian. August 25, 2011.
[iv] Ciolli J. Amazon just rocked healthcare stocks with reports it’ll buy a pharmacy startup — Here are the 7 times it’s panicked investors in other companies. Business Insider. June 28, 2018.
[v] Цена откровенности. Илон Маск изливает душу журналистам, акции Tesla падают. BBC News Русская Служба. 18 августа 2018.
[vi] Maggio E, Weinberger M. Facebook’s stock is dropping after it announced that it’s making big changes to its news feed. Business Insider. January 12, 2018.
[vii] Morris DZ. New York Times Stock Surges After Facebook’s ‘Trusted News’ Announcement. Fortune. January 21, 2018.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Взаимосвязи рынка — сообщение Цукерберга повысило стоимость акций New York Times, Fox News и Wall Street Journal
Взаимосвязи рынка не всегда очевидны. Сообщение Цукерберга понизило Facebook на 4% и обошлось бизнесмену в 3 млрд. долларов. Акции New York Times …Билл Гейтс о деньгах: «На что все это потратить? Сколько гамбургеров ты можешь съесть?»
Что говорит миллиардер Билл Гейтс о деньгах? Создатель Microsoft видит единственный логичный способ потратить свои деньги, а именно...Фредди Фиггерс — младенец, найденный на помойке, заработавший 62 млн. долларов
Когда ему было несколько дней от роду, Фредди Фиггерс был найден на помойке. Сегодня это 30-летний бизнесмен, заработавший 62 млн. долларов.Настоящие последние слова Стива Джобса. Кто подделал предсмертную речь создателя Apple?
Пафосная предсмертная речь Стива Джобса - подделка. На самом деле, последние слова Стива Джобса были произнесены за несколько часов до...Профессиональные и личностные качества кандидата — необычные рекомендации по найму от рекрутеров Facebook и Cisco
Необычный подход к тому, как оценивать профессиональные и личностные качества кандидата предлагают рекрутеры из Facebook и Cisco. Представьте соискателя в виде сферы.
Стив Джобс в Советском Союзе. Почему в СССР так и не появилось производство Apple
В 1985 году Стив Джобс в Советском Союзе провел переговоры об открытии производства Apple на территории СССР. В Москве Джобс выступил...Корпоративная культура жадности и лицемерия? Слова и дела фармацевтических компаний
Что можно сказать об организации, провозглашающей самые благородные цели, но вступающей в картельный сговор для извлечения сверхприбыли? Разберем пример фармацевтических компаний Mylan …Как «дойная корова» может «убить» будущее бизнеса. Xerox и дилемма инноватора
Xerox - компания, ставшая жертвой дилеммы инноватора. «Дойная корова» Xerox - технологии копирования - не позволила ей развивать свои способности в области …Крупнейший производитель потребительских товаров 1990-х. Эра могущества Philip Morris
В начале 1990-х табачная компания Philip Morris являлась крупнейшим производителем потребительских товаров в мире. Компания имела многочисленные связи в самых разных областях, …Польза от конкуренции: как использовать силу конкурентов себе во благо. Советы практика
Какую пользу предприниматель может извлечь из конкуренции? Миллиардер и успешный бизнесмен Том Голисано считает, что польза от конкуренции...
Производственные принципы Toyota и личностный рост. Принципы Toyota используются консультантами по персональному развитию
Как оказывается, производственная система Toyota может использоваться и в области личностного развития. Консультатнты по личностному росту используют принципы Toyota в своей работе.Хотите попросить о повышении? Делайте это голодными
Хотите попросить о повышении? Делайте это натощак, советуют ученые. Хотите, чтобы подчиненные не просили повышений? Накормите их...Как звучало заявление о миссии Lehman Brothers, и насколько оно соответствовало действительности
Крупнейший инвестиционный банк Lehman Brothers злоупотреблял высокорисковыми долговыми инструментами и применял ряд обманных практик. В какой-то момент сумма безнадежных долгов достигла такой …