В мире бизнеса нередко слова играют не меньшую роль, чем реальные дела. Например, анонсирование выхода нового или изменения старого продукта может существенно повлиять на стоимость компании и ее привлекательность для инвесторов и потребителей. Так же как и сообщение о намерении покупки одной компании другой или, скажем, об уходе значительного для компании человека с его поста и т.д.
Так, объявление о выходе очередного iPhone каждый раз приводит к колебаниям стоимости акций Apple.[i] А заявления о позитивных результатах клинических исследований лекарств зачастую ведут не просто к повышенному спросу на акции компании-разработчика, а делают ее объектом покупки более крупными игроками фармацевтического бизнеса.[ii]
Когда Apple анонсировал, что Стив Джобс покидает пост главы компании, стоимость ее акций снизилась на 3%, а рыночная капитализация на 10 млрд долларов.[iii] А объявление о смерти Джобса привело к падению стоимости акций на франкфуртской бирже на 5%.
Каждый раз, когда Amazon объявляет о приобретении очередной компании, это ведет к падению стоимости фирм, являющихся конкурентами покупаемой компании. Например, когда Amazon объявил о покупке онлайн аптеки PillPack, это привело к падению стоимости как розничных аптечных сетей, так и оптовых продавцов лекарств. Аналогичная картина наблюдалась на рынке страховых продуктов, когда Amazon сообщил о своем стремлении заняться потребительским страхованием. То же самое произошло на рынке доставки грузов, когда Amazon объявил о запуске собственного транспортного сервиса. Когда компания объявила о покупке сети продуктовых магазинов Whole Foods, снижение суммарной стоимости конкурирующих сетей (включая Walmart) составило около 8%.[iv]
Акции Tesla упали почти на 9% — до рекордно низкого за два года уровня — после того, как газета New York Times опубликовала откровенное и очень личное интервью основателя компании Илона Маска, из которого некоторые инвесторы сделали вывод о плачевном состоянии как самого предпринимателя, так и его компании. В частности, из интервью стало понятно, что бизнесмен работает по 120 часов в неделю и не брал полноценный отпуск с 2001 года, а также, что он регулярно употребляет седативные и снотворные средства.[v]
В январе 2018 года Марк Цукерберг объявил о том, что в Facebook будет изменен принцип формирования ленты новостей. Приоритет будет отдаваться новостям из достоверных и информативных источников, определяемых с помощью специального алгоритма.
Результатом этого объявления стали два события. Во-первых, акции Facebook упали в цене на 4%[vi] (при этом сам Цукерберг потерял порядка 3 млрд. долларов). Вместе с тем стоимость акций новостных компаний, чьи новости, по мнению инвесторов, видимо, можно отнести к достоверным и информативным, показали существенный рост. Акции New York Times выросли на 8,4% сразу после объявления Цукерберга. Аналогичный тренд, хоть и в меньших масштабах, продемонстрировали ценные бумаги News Corp, компании, владеющей брендами Fox News и Wallstreet Journal.[vii]
Как видите, сообщения организаций могут иметь весьма существенный эффект,
порой исчисляемый миллиардами долларов. И речь идет не только об официальных
пресс-релизах. В целом, любая коммуникация организации может иметь весьма
серьезные последствия.
Дополнительно: «Чистки» в Tesla. Массовые сокращения — вынужденная мера или часть корпоративной культуры?
[i] Shen L. Here’s How Apple’s Stock Has Done After Every iPhone Release. Fortune. September 9, 2016.
[ii] Crow D, Fontanella-Khan J. Big Pharma makes strongest start to M&A for a decade. Financial Times. January 22, 2018.
[iii] Wearden G. Apple stock drops as Steve Jobs resigns chief executive role. The Guardian. August 25, 2011.
[iv] Ciolli J. Amazon just rocked healthcare stocks with reports it’ll buy a pharmacy startup — Here are the 7 times it’s panicked investors in other companies. Business Insider. June 28, 2018.
[v] Цена откровенности. Илон Маск изливает душу журналистам, акции Tesla падают. BBC News Русская Служба. 18 августа 2018.
[vi] Maggio E, Weinberger M. Facebook’s stock is dropping after it announced that it’s making big changes to its news feed. Business Insider. January 12, 2018.
[vii] Morris DZ. New York Times Stock Surges After Facebook’s ‘Trusted News’ Announcement. Fortune. January 21, 2018.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
- Как донести корпоративные цели до работников: меньше слов, больше образовПо данным исследований, чтобы донести корпоративные цели до работников организации в речи нужно использовать визуальные образы, которые...
- Синдром самозванца — что это и как с ним боротьсяСиндром самозванца - психологическое состояние, когда человек чувствует, что он не заслуживает своих собственных достижений и успехов...
- Производитель винтовки М16 в мирное время балансирует на грани банкротства. Во времена военных конфликтов Colt процветаетС самого основания компания Colt, производитель винтовки М16, процветала только во времена военных конфликтов, в которых участвовали США.
- Нарциссические боссы и их двойные стандартыНекоторые руководители склонны к эгоизму и самолюбованию. Эти нарциссические боссы обычно применяют двойные стандарты к себе и подчиненным...
- Когда искать деньги инвесторов для стартапа и в каком количестве — советы экспертаСлишком большие и слишком рано полученные инвестиции в стартап могут навредить. Искать деньги инвесторов нужно с умом, убежден эксперт в...
- Самые дорогие книги в мире. 8 книг, купленных за рекордные деньгиСписок, включающий самые дорогие книги в мире, поражает своими ценами. А самая дорогая книга этого списка была куплена Биллом Гейтсом за...
- Ваши работники ходят по собеседованиям? Это хорошо — считают в LinkedIn и NetflixВо многих современных успешных компаниях, таких как LinkedIn, Netflix и др., не видят проблемы, если их работники ходят по собеседованиям в другие …
- Судья, выучивший Java для разрешения спора Oracle против GoogleДля вынесения справедливого решения в деле Oracle против Google на 1 млрд. долларов судья Уильям Алсап выучил язык программирования Java.
- Стив Джобс добился успеха благодаря этому качествуСтив Джобс, основатель Apple, не изучал рыночные сводки и не анализировал цифры. Он мало интересовался тем, что находится на рынке в данный …
- Плоская организационная структура. 3 причины устранить иерархию в организацииПлоская организационная структура обеспечивает гибкость, адаптивность и способствует инновационному мышлению. Профессор Тим Кастелле утверждает, что...
- 10 самых дорогих картин всех временЖивопись - не только объект восхищения ценителей и коллекционеров, но и объект инвестиций. Список 10 самых дорогих картин неожиданно возглавляет...
- Лучшие бизнес книги всех времен, изменившие ход развития управленческой мыслиСуществует категория бизнес-книг, которые стали историей и повлияли на ход развития современного общества. Сюда можно отнести - В поисках совершенства Тома Питерса, …
- Прошедшие через века. 8 старейших фирм мираСредняя продолжительность жизни компании в наше время - 15 лет. Однако некоторым из них удалось прожить гораздо дольше. Список восьми старейших фирм …